小米手机微博品牌营销案例分析设计开题报告等附件资料大学论文.docVIP

普 通 本 科 毕 业 论 文 题目：小米手机微博品牌营销案例分析 学 院 工商管理学院 学生姓名 邓雪霁 学 号 0120795 专 业 国际市场营销 届 别 2016 届 指导教师 柯剑春 职 称 讲 师 二○一六年五月目 录 一、普通本科毕业论文（设计）选题方向审核表 二、普通本科毕业论文（设计）文献综述 三、普通本科毕业论文（设计）开题报告及任务书 四、普通本科毕业论文（设计）工作中期检查表 五、毕业论文完成情况登记卡 六、普通本科毕业论文（设计）指导情况登记表 七、普通本科毕业论文（设计）指导教师评阅表 八、普通本科毕业论文（设计）评阅教师评阅表 九、普通本科毕业论文（设计）答辩委员会审定表 十、普通本科毕业论文（设计）答辩记录 十一、毕业论文 普通本科毕业论文（设计）选题方向审核表 (教师及学生拟选题方向用) 学院：工商管理学院 教学系：国际市场营销系 时间：2016年 5 月 4 日 课 题 情 况 题目名称 小米手机微博品牌营销案例分析 选题性质 A.√ 理论性研究 B. 应用性研究 C. 应用性设计 D.其它 教师姓名 柯剑春 职称 讲师 学位 选题来源 A. ■ B.□ C.□ D.□ 是否与毕业实习结合 否 成果类别 A.√论文 B.设计（创作、演出）C.其它（如案例分析、调查报告等） 学生应具 备的条件 课程全部通过，符合本科毕业条件。 主要 研究 内容 现如今由于市场经济的不断成熟，网络技术不断发展，相关网络商业应用不断被发掘。尤其是近几年微博成为互联网的新宠，微博在改变人交流的同时也孕育了新的营销模式和理念。本文主要围绕微博营销对企业品牌营销策略进行研究，依据品牌营销理论，以小米手机为例，对小米手机近几年如何通过网络进行品牌营销的，尤其是利用微博宣传，进行产品口碑推广，然后针对小米手机微博的品牌营销相应策略。利用微博进行品牌营销具有以下特点，口碑宣传强劲、宣传面广、广大消费者都可以参与其中、营销成本低廉等。此外本文还分析了与传统的企业网络品牌推广、品牌营销工具相比较，小米公司运用网络进行品牌推广和品牌营销，尤其是运用微博营销进行简单分析，并做了SWOT分析。本文通过运用理论与数据实证分析的方法，探讨微博营销对消费者品牌忠诚度的影响，对两者关系进行研究时，找到消费者对企业品牌忠诚度的关键因素，使企业能够成功的利用微博对其品牌推广与营销提供建议，增强品牌竞争优势。 教学系 审题 意见 负责人: 年 月 日 学院审批意见 年 月 日 注：选题来源：A为指导教师的科研课题，B为企事业单位委托课题，C教学研究课题，D为教师或学生富有创新和实际意义的自拟课题。请在对应的□内打“√”。 文献综述 1 引言 现如今，要说什么词汇最有热度，“互联网+”绝对要算上在全民网上创业的时代，当然少不了微博。微博，又简称微型博客，是一个信息分享、交流、传播以及获取的平台，它具有草根化、平民化、时效化、个性化以及群组化的特点，正因为微博有了这些看似普通而又“接地气”的特点，才让它盛行于如今的网络，玩转微博似乎也成了时代的代名词。 2 选题背景与意义 其实，要算是微博的始祖，还要说起美国的Twitter，它是世界上最早的一家类似微博网站。自从有了Twitter ，它的用户数量几乎呈爆炸性增长，其营收也是相当可观的，到2013年底营收超过5亿美金，如今Twitter在全球超过120 个国家在应用，它的成功引起了我国互联网各行业大佬们的高度重视，于是有了后来的各大门户网站都开设了自己的微博。微博以其便捷性、时效性、传播性等特点迅速发展，对人们的生活方式、交流方式、思维方式都带来了重大的冲击。 当前，由于微博的的快速发展，微博作为时代网络主流媒体，正在迅速抢占商业、政治、文化等其他领域。尤其是在商业领域，企业可以利用微博鲜明的传播特色来宣传自己的产品、品牌价值和公司形象。作为互联网加时代的微博营销，已经成为越来越多企业品牌营销的首选。 因此，微博营销作为一种新兴营销模式对企业品牌推广、品牌营销的影响是非常值得我们去探讨和研究的。 3 国内外文献综述 “品牌（Brandr）”,中文意思是“烙印”，意思是这件物品已经被标记，是我的了，并在物品上附有各种标记，用于区分人与人之间不同的财产，这也就是最初的品牌标志。其实，品牌早在欧洲工业革命时就已经得到充分体现和运用，由于工业革命发展带动了资本主义社会市场经济的异常繁