中国高收入者消费行为分析 大学论文.docVIP

郑州大学现代远程教育 毕 业 论 文 题 目： 中国高收入者消费行为分析 入 学 年 月2015年3月 姓 名 学 号 专 业 工商管理 联 系 方 式 学 习 中 心 云南丽江 指 导 教 师 马 完成时间 2017 年 3 月 19 日 摘要 在经济全球化的背景下，随着中国经济飞跃式的快速发展，居民收入水平大幅上升，中国成为全球第二大经济体。与此同时中国的奢侈品消费市场正呈现出前所未有的活跃与繁荣。奢侈品行业在中国的发展正如新生的朝阳，呈现出缤纷多彩的特点，朝着更广阔的领域迈进。然而我们应该认识到，在国际奢侈品品牌如同掠夺式的市场扩张中，中国本土奢侈品品牌尚处于幼稚的成长阶段。奢侈品发展仍缺乏消费驱动力，许多老字号传统品牌正面临破产危险。因此，我们应该通过引进世界知名奢侈品品牌，向其学习和借鉴成功生产理念及营销模式。同时还需要对国内新兴奢侈品品牌加以重视与支持，争取打出中国的特色品牌，提高中国文化在国际高端市场的影响力。 关键词 奢侈品；奢侈品消费现状；关税调节；收入不平等；中华老字号目录 摘要 ...........................................I 关键词 ........................................II 前言 ...........................................1 一、奢侈品相关概述 .............................2 （一）奢侈品定义 ...............................2 （二）奢侈品特性 ...............................3 （三）世界主要奢侈品牌 .........................3 二、中国奢侈品市场发展分析 ....................4 （一）中国奢侈品市场现状 .......................4 （二）中国奢侈品市场形成原因 ...................5 （三）中国奢侈品市场新特点 .....................6 （四）中国奢侈品市场应注意的问题 ...............8 三、中华老字号为何迷失在奢侈品市场浪潮中 ......14 结论 ..........................................17 参考文献 .....................................18 致谢 .........................................19前言 随着近些年中国经济的快速发展，中国正逐步成为全球范围内奢侈品消费市场的主力军。中国的奢侈品消费市场正呈现出前所未有的活跃与繁荣。本文旨在分析中国奢侈品市场消费现状，寻求中国奢侈品消费快速增长的原因以及传统老字号品牌的奢侈品出路。认识到在积极引进世界知名奢侈品品牌的同时，我们应理性面对国际奢侈品牌的疯狂进军行为。  一、奢侈品相关概述 据了解，世界奢侈品协会于2012年1月11日公布了中国十年奢侈品消费官方报告，该报告显示截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，约占据全球份额的28%。中国人以自身庞大的消费能力超越日本、美国甚至欧洲地区，促使中国成为全球占有率最大的奢侈品消费国家[1]。 加入WTO这十年来，我们不断地从高档商场里认识并熟知一个又一个的世界各国奢侈品品牌。在中国消费者记忆里，从最初的“皮尔卡丹”“花花公子”到今天的“香奈儿”“路易威登”，绚烂夺目的奢侈品品牌在中国高档商品的历史舞台上逐次登场，走过了缤纷多彩的奢华年代。然而，中国作为一个经济尚处于较不完善的发展中国家，奢侈品消费却已经赶超世界主要发达国家及地区，这一现象不禁令人深思。为此，本文特从奢侈品、消费人群、国内收入差距等方面分析中国如今奢侈品消费飞速发展的现状及原因。 （一）奢侈品定义 事实上国际社会对奢侈品（Luxury）并没有一个明确的概念，普遍将其定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”而奢