第十一章 广告竞争计划.docxVIP

B题 广告竞争计划摘要本文对各广告方案下影响人数与费用、需设计人员、需推销人员方面的数据进行了分析，主要运用了最优化方法,建立了各因素影响广告影响人数的0-1规划模型。然后运用LINDO软件对模型进行求解，从而确立出对影响人数的最优分配方案为：电台、流行杂志、推销运动相结合，可在有限资源条件下影响最多人数。最后向公司提出了一点建议。关键词：最优化方法 0-1规划模型 LINDO数学软件 问题的重述某市场研究小组考虑下一步如何选择广告竞争计划，在进行大量的调查研究后，制定了各种可供选择的方案，方案的特征数字如下：广告计划的目的是使受影响的顾客数为最大。上表所给出的资源限制（资金、设计员和推销员）外，还有如下约束条件：（1）如果决定发起推销运动，那么必须同时用电台或流行杂志配合；（2）公司不能同时在商业杂志和流行杂志上作广告。问题的假设假定各种广告手段所影响的顾客不同，不重复（即每一顾客只受一种广告手段影响）。模型的建立和求解受影响人数；设为Z用=1（i=1,2,3,4,5,6）分别表示选用电视、商业杂志、报纸、电台、流行杂志、推销运动，=0表示不选。目标函数：Max Z=10+20+30+40+45+45限制条件：将这一模型输入LINDO软件（注意加上为0-1的约束），求解得到结果为：===1其他变量为0则对应的广告方案为：电台、流行杂志、推销运动。影响总人数为Z=130（万）广告总费用为 60（万）模型的评价及建议模型的优点本文应用Microsoft Word表格和LINDO软件对数据进行分析统计及模型求解，简单明了，通俗易懂。文采用最优化方法及0-1规划模型，在考虑到所有可行方案下对所有因素进行最优求解，能精确地解决广告方案的选择组合问题。二、模型的缺点在考虑费用问题时只限制在所给资源范围内求解，没有考虑到费用最小的最优解。三、给公司的建议广告费用预算过多，可适当缩减广告费用，以减少资源浪费。参考文献[1] 姜启源谢金星叶俊 ,《数学模型（第三版）》,北京：高等教育出版社， 2003年。附录：用LINDO数学软件求解模型的程序MAX 10x1+20x2+30x3+40x4+45x5+45x6SUBJECT TO 50x1+15x2+30x3+25x4+25x5+10x6=180 700x1+250x2+200x3+200x4+300x5+400x6=1500 200x1+100x2+100x3+100x4+100x5+1000x6=1200 x4+x5-x6=0 x2+x5=1ENDINT 6运行结果： OBJECTIVE FUNCTION VALUE 1) 130.0000 VARIABLE VALUE REDUCED COST X1 0.000000 10.000000 X2 0.000000 -20.000000 X3 0.000000 -30.000000 X4 1.000000 -40.000000 X5 1.000000 -45.000000 X6 1.000000 -45.000000