中国人保“爱与分担”主题公关方案.ppt

中国人保“爱与分担”世博主题推广公关传播方案2010年5月20日 信息回顾 策略建议 信息背景 体现企业社会责任不可分割的一部分，也体现了保险专业价值的重要出口 “爱与分担”力求打造成为2010年，中国人保的核心品牌资产 1 “美好生活，爱与分担”为主题，展示了保险业服务经济社会发展的功能和作用 2 3 2010世博会“爱与分担”任务架构 角色：保险业参与世博的核心载体，用“大爱”体现“社会好公民”角色 对象：从中国人保扩展到民众 使命：让生活更美好 让人民更满意 形象大使：濮存昕 主题：美好生活 爱与分担 活动形式：线上、线下互动配合 背景回顾 策略建议 公关策略 三阶段层层递进，通过加入调研数据、主题话剧，大爱无疆吉尼斯拼图等活动元素，制造阶段性高潮 发布调研数据，唤起社会关注，赋予“爱与分担”活动一个实实在在的由头 (实现新闻报道的高度) 引入社会责任领域的舆论领袖、第三方机构，提升专业形象和权威地位 (实现新闻报道的权威性) 以“爱与分担”的社会性话题结合老百姓喜闻乐见的表现形式——主题话剧等，深入社区，实现媒体关注与民众关心的紧密连接，最终为吉尼斯世界纪录发起挑战(增加活动的趣味性和参与性) 实现活动结果的数字化，树立中国人保“社会大爱”议题的探讨，从而发力企业好公民的公益形象(实现活动成果的可视化) 通过专访进行深度文章传播，提升活动高度，深化其社会意义（专访引发大篇幅报道） 中国人保“美好生活 爱与分担”系列活动 收尾期（9月初～10月底） 启动发布会： 联合第三方机构发布调研报告 主题话剧初演 高层专访 开展期（7月初～8月底） 启动期（6月10日） 对活动期间的数据进行统计，联合第三方机构进行成果评估 组织媒体对中国人保高层进行高端平面及电视栏目专访 爱与分担主题话剧巡演 线上活动： 照片征集、话剧上传等 线下活动： 大爱无疆吉尼斯世界拼图 活动亮点 启动期·活动规划 中国人保“美好生活，爱与分担”系列活动启动发布会 调研报告 主题话剧 联合权威NGO组织等第三方机构，发布《爱与分担企业社会责任实施现况报告》，唤起公众对该问题的关注，同时赋予该活动以权威而专业的地位 与专业机构联合推出中国首部“爱与分担”的主题儿童剧，在发布会上进行首次演出(3-5分钟短剧) 宣布该剧将会在3个城市进行巡演 关于调研报告·第三方机构建议 关工委的任务是：组织老同志对广大青少年进行爱国主义教育、集体主义教育、革命传统教育、社会主义法制教育和共产主义理想教育；配合有关部门，教育、挽救失足青少年；调查研究，为党和政府教育下一代提出建议；完成党和政府交办的任务，协助有关部门促进一些实际问题的解决。总之，关工委就是协助党和政府培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义事业合格建设者和可靠的接班人。 中国红十字会是从事人道主义工作的社会救助团体，是中华人民共和国统一的红十字组织，以弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，保护人的生命和健康，促进人类和平进步事业为宗旨 从事救助难民、救护伤兵和赈济灾民活动,为减轻遭受战乱和自然灾害侵袭的民众的痛苦积极工作，并参加国际人道主义救援活动。 中国红十字会有31个省级分会、333个地级分会、2860个县级分会和新疆建设兵团分会，铁路和商业系统红十字会，香港和澳门特别行政区红十字会，有7万个基层组织，团体会员单位12万个，志愿者113.2万人，会员总数2398万人，其中青少年会员1549万人。 推荐机构： 备选机构： 启动期·传播规划 话题建议： 活动层面： 中国人保联合关心下一代工作委员会联合发布《爱与分担企业社会责任实施现况报告》 爱与分担，从娃娃抓起——中国人保借情感剧宣传环保 中国人保大爱无疆，用图文并茂的形式邀你参与 企业层面： “爱与分担”——中国人保启动“美好生活 爱与分担”系列活动 中国人保带领中国保险业业进入新时代 社会层面： 关于爱与分担，不鲜为人知的故事？ 媒体建议： 十地大众平面社会新闻版/企业版/消费版（预计50家） 十地网络门户/BBS/博客（预计20家） 各地有线电视（预计5家） 关于调研报告·案例展示 粉红丝带乳腺癌防治运动世纪坛亮灯仪式 在亮灯仪式上，雅诗兰黛集团联合中国疾病预防控制中心健康教育所发布了《中国乳腺癌防治现况报告》，并与全国肿瘤防治办公室发出联合倡议：将每年十月作为我国乳腺癌防治宣传月，号召社会各界在宣传月集中开展各种形式的乳腺癌防治宣传活动，鼓励人们做到“早预防、早发现、早诊断、早治疗”。 该报告是在现有数据的基础上由中国疾控中心健康教育所分析撰写的，从而赋予了该报告和该活动以权威性 该活动得到了媒体的广泛关注，大量媒体对该活动进行了大篇幅的图片报道。 北京青年报 北京晚报 今晚报 羊城晚报 开展期