《电子商务学习资料》第3章网络经济与网络经济学.pptVIP

我们认为，网络经济是指建立在由现代通讯网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。在网络经济中，信息的生产与应用占据中心地位。 乌家培提出应从多层次把握网络经济的内涵。 从宏观层次看，网络经济是一种新的经济形态。 从中观层次看，网络经济指网络产业。 从微观层次看，网络经济是一个虚拟市场。 * 第3章　网络经济与网络经济学 1.了解网络经济学的研究对象 2.认识网络经济学的性质和功能 3.理解网络经济学的概念及含义 4.掌握网络经济学的基本特征及理论 学习目标 3.1　网络经济的定义及特征 3.1.1　网络经济的概念 3.1.2　网络经济的特征 3.1.3　网络经济的功能和特点 3.1.1　网络经济的概念 对网络经济有多种理解: （1）美国得克萨斯州立大学电子商务研究中心认为，网络经济包含四个部分：网络的基础建设领域、网络的基础应用领域、网络的中介服务领域、网上的商务活动。 （2）网络经济所研究的是当社会的生产方式与交换方式以网络形式组织起来后，人与人的经济关系会发生什么变化（平新乔，2000）。 （3）从企业运行的角度，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上的，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济（陈佳贵，2001）。…… 3.1.1　网络经济的概念 在宏观层次上，网络经济是不同于农业经济和工业经济的信息经济，信息和知识比物质、能源更重要，是经济活动中最重要的资源。网络将是最重要的生产工具，是一种全新的生产力。 在中观层次上，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，包括互联网的基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层等四个层次。 在微观层次上，网络经济是一个大型的虚拟市场，包括网络营销、居民网络投资和网络消费。 网络经济的三个层次： 网络经济是在工业社会内孕育成长的经济，又称为信息经济、知识经济、数字经济、媒介经济、新经济等，都是指有别于传统经济的一种新经济形态，只是看问题的角度和强调的重点有所不同。 “后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。 “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。 网络经济与工业经济的主要区别在于信息处理与传播方式的变化。如果说工业经济是以机器为中心的商品经济，那么网络经济就是以网络为中心的服务经济，其主要工具是信息技术，或者说是计算机网络和现代通信网络，它使人类政治、经济、社会的一切方面都发生根本性的改变。 ？网络经济与工业经济的主要区别 网络经济的相关概念 3.1.2　网络经济的特征 1．全天候运作的网络经济 2．全球化的网络经济 3．中间层减弱的“直接”经济 4．虚拟的网络经济 5．竞争与合作并存的网络经济 6．速度型的网络经济 7．创新型的网络经济 8．个性化服务的网络经济 9．与知识经济、网络技术相结合的网络经济 10．中小企业地位大幅上升的网络经济 1 2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 持续性技术的特点是会使得现有产品的表现更佳，可能在质量、用途、大小、方便程度等方面都有所改进，从而为现有产品的主流客户带来更大的附加值，现有持续性技术的改进往往是有极限的； 跳跃性技术所生产的产品或提供的服务的表现在近期可能不如现有产品或服务，至少那些现有产品的主流客户尚不会马上转用跳跃性技术所带来的产品或服务。 3 网络经济改变着人们的生产方式 网络带来了物质生活资料生产方式的革命性变革 ——数字化 物质利益的矛盾冲突将会被弱化乃至于得到根本性的消解。 网络经济改变着世界经济的运行方式 1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式 。 2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。 3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。 4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力 5) 竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。 6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。 7）网络经济促进金融与贸易的一系列变化。 3.1.3　网络经济的功能和特点 4 5 人们进行娱乐和消费方式的改变 人们接受教育和进行科研方式的改变 衍生了虚拟文化 它不是以报纸、杂志和书籍等有形的形式存在，而是在媒体中以无形的数据编码的形式存在，必须通过解码才能解读，是在计算机网络的虚拟空间中进行的 。 6 人们交往方式的改变 “网缘关系”是网民通过网络交往在虚拟空间构建成的一种人际关系，它的出现引起了人类传统交往方式的巨大变化，对传统交往观