环境分析及流行预测.ppt

环境分析流行趋势;（一）环境分析 1.宏观环境 2.服装市场环境 3.企业内部环境;（一）环境分析; 服装市场并不能孤立地生存，作为 社会经济组织，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营 销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既 给服装业造成了新的市场机遇，促其发展；另一方面，它又 给服装业带来某种不利因素，导致效益下滑，甚至破产。因 此，市场宏观环境对服装业的生存和发展具有重要意义。 ;2.服装市场环境 中国庞大的人口基数，本身就组成了一个庞大的服装消费市场，同时随着中国国民收入的不断飞升，服装消费将不再仅仅为了满足其基本的生存需求，将向更高的心理需求，自我满足跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级，其对反应自身社会地位和品味的需求越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌，国内服装市场越做越大，市场细分将越开越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。; 过去的2011年是我国服装行业发展很不寻常的一年，国 内外经济环境发生重大的变化。 我国服装行业严重遭受了国际金融危机的冲击，同时也 面临着国内物价上涨导致服装原料涨价、劳资成本上升等内外 挑战。 在这严峻的环境下，我国许多中小服装企业倒闭或大量 裁员。就外部市场来看，服装行业遇到了前所未有的供需状况 变化，这使得企业必须积极应对才能生存下来. ; 很多企业经历了一段时间的快速发展之后， 积累了很多突出的矛盾和问题，重要的业务环节也存在 着大量潜在的风险，而且对于追求规模经济的服装企业 来说，也面临着管控模式不断优化的挑战。深受经济周 期影响的我国服装行业，应该在经济大调整中勤修内 功，同时必须以生存为前提，不断地提高自身的风险应 对能力，以保证企业长期、稳定地发展。 ; 　　虽然不同的企业在这场经济危机面前所受到的影 响程度是不同的、所面临的问题也是不同的，但是由于 未来我国产业结构，整的可预期性，以及这次世界经济 危机发展的不确定性，都将深刻的改变我国的服装行业。 ;3.企业内部环境 企业内部环境是指企业内部的物质、文化环境的总和，包括企业资源、企业能力、企业文化等因素，也称企业内部条件。即组织内部的一种共享价值体系，包括企业的指导思想、经营理念和工作作风。 企业内部环境是有利于保证企业正常运行并实现企业利润目标的内部条件与内部氛围的总合,它由企业家精神、企业物质基础、企业组织结构、企业文化构成,四者相互联系、相互影响、相互作用,形成一个有机整体. ; 企业内部环境或条件分析目的在于掌握企业历史和目前的状况，明确企业所具有的优势和劣势。它有助于企业制定有针对性的战略，有效地利用自身资源，发挥企业的优势；同时避免企业的劣势，或采取积极的态度改进企业劣势。扬长避短，更有助于百战不殆。 每个企业都有其自身的企业环境，相对于市场做出调整，能够更好的顺应市场规律，促进自身企业发展。;（二）流行预测;1. 风 格; 事实上，中性一直是时尚的经典潮流，它从未退出过时尚舞台，每一季都呈现出超越性别的别样魅力，中性可以是优雅的，也可以是性感的，又可以是青春逼人的。所以，其实可以毫不夸张地说，如果你能自如地把握中性风格，那么你就将拥有不一般的时尚格调。;中性风八大元素：西装 外套 、领带、剪裁独特的长裤 、衬衫、大 配饰、妆容、皮鞋款式、包包;简约风 简约不等于简单 简约起源于现代派的极简主义. 简约风格就是简单而有品位. 这种品位 体现在设计上的细节的把握, 每一个细 小的局部和装饰,都要深思熟虑. 在施 工上更要求精工细作. 是一种不容易达 到的效果. 简约风一向受熟女气质女追 捧。;复古风流行与年代无关 复古风格的流行这几年越来越热。2013年复古风依然是时尚界一个重要的元素。时尚天天变，复古风可是一直不减的潮流。你的衣橱里还没有复古装？要想不被潮流抛下，你也来复古一把吧。让你潮爆街头，成为最美的风景线。; 复古指的是以怀旧为主导的生活意念。即是表达怀旧的生活意念的风格，就是复古风。有人说复古风的东西在什么时代都是永不过时的时尚，这似乎正是验证了那句老话：历史沉淀下来的都是经典. 所谓复古风是一种风格，各类设计使用了古典的 风格元素，或者将各种古典元素综合设计在服装