新媒体时代个人媒体与主流媒体的博弈模型.pdfVIP

黯圃fi ISSNl∞7第22期 新媒体与数字化 新媒体时代个人媒体与主流媒体的情弈模型1 ) 刘春华岳游松 摘要本文利用智猪博弈模型对主流媒体和个人媒体进行分析，认为个人媒体应采取自我发展、自 我约束、自我管理策略，主流媒体应勇于甘当，承担引领作用，明确各自的职责，构建一个和谐发展、共 同发展的远景。 关键词个人媒体;主流媒体;博弈 申图分类号G206 文献标识码A 作者简介刘春华，天津大学管理与经济学部副研究员，天津大学博士研究生，天津 300072; 岳游松，天 津体育学院社科中心讲师，天津300381 人类造就科技，科技承载文明，科学进步作为人类征服自然的历史反 映，在传统与创新两者界限上不停地来回摆动，从而不断改变整个世界的面 貌。尤其是进入新世纪，论坛、聚合内容RSS(Really simple Syndication) 、维基 (wiki) 、博客(Blog) 、社会网络SNS(social Networking Service) 、微博客的出现，对 传统主流媒体形成了明显的冲击，彻底改变了传统主流媒体的主体地位或者 说是垄断地位，标志着一个全新的个人媒体时代到来。在这样的媒介环境之 下，政府主导的主流媒体与依托互联网的个人媒体，究竟谁更有影响力，的 确是一个具有挑战性的问题。本文尝试利用博弈论对主流媒体和个人媒体 作分析，以期明确各自的职责构建一个和谐发展、共同发展的结构关系。 -、个人蝴悻与主流蝶体之间懵葬模型分析的概念界定 个人媒体时代的到来， Internet不仅仅是一种简单的通信工具，而更多 的是一种交流平台。个人媒体之所以蓬勃发展重要的并不是找到了表现自 我的途径，而是它所具有的始料未及的信息发布和知识生产的自主权利，重 构了国家、社会和个体之间的传统关系，这也正是自主媒体，也即个人媒体 的魅力所在。一方面是个人媒体战场上的硝烟弥漫，国内外各大巨头相互厮 杀，微软、 Google 、 Facebook、 Myspace ，其中也不乏国内新秀，腾讯、 QQ、校内 网、开心网的涌现;另一方面大众传媒仍是影响和控制公共领域的权威者， 具有组织社会的作用，其中汇聚无数的个体，引领世界发展潮流。 博弈论( Game Theory )，也称对策论它是应用数学的一个分支，从 1)基金项目:天津市高等学校人文社会科学研究项目 ) -50 一 新媒体与鼓字化 1928年，冯·诺依曼博弈论基本原理的创立到 众类型分布广泛;而个人媒体则是特定兴趣人群 1944年冯·诺依曼和摩根斯坦合著的《博弈论与 的小范围组合，同一性、归一化特点比较突出。 第三，传播模式的直接化。个人媒体的传播模 经济行为》的出版，标志着博弈论学科基础和理 论体系的建立。半个多世纪已经过去，博弈论离 式属于典型的P2P模式，即点对点的个人对个人 我们的生活越来越近，正如保罗·萨缪尔森所言 模式，它使传统主流传播的机