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新媒体视域下多元舆论场的 博弈与融合* 李阳 摘要:随着新媒体在社会舆论传播中充任着越来越重要的角色，舆论传播场域主现出愈发多 元化的趋势。信息来源的陡然增加与信息交互性、自主性的骤然提升使社会舆论生态发生了前所 未有的改变。政府、媒体、大众三大舆论场域迅速分野反映出认知立场的相王背离。社会转型的 顺利完成、相关制度、机构的不断完善最终将迎来三大舆论场的相互融合，然而在这个过程中三 者在相王博弈下需求微妙的生存制衡，可以将其看作是社会体制完善的必经之路，但同时也需要 清醒地认识到如果多元舆论场之间差距持续拉大，将导致政府认知与民众认知之间出现难以消拜 的隔阂，任其发展将产生民众对于政府乃至意识形态的信任危机。因此，面对当下多元化的舆论 生态，探寻三大场域融合的有效途径显得十分迫切。 关键词:新媒体;多元;舆论场;博弈;融合 中图分类号: G20 文献标识码:A 文章编号: 1 ∞3-854X ( 2016 ) 06-0134-06 随着新媒体在社会舆论传播中充任着越来越重 一、新媒体介入下社会舆论场的变革特 要的角色，舆论传播场域呈现出愈发多元化的趋 势。新媒体的最大特征就是自媒体性，任何个人都 征 可以自主地通过现代化的电子手段，向不特定的大 基于文化学和传播学范畴而进行划界的舆论场 多数或者特定的单个人传递信息，每一个个体都能 够成为信息传播的发布点或者中转站。信息来源的 是公共意见集中表达并形成聚合效应的传受人群的 集合。在传统媒体占据主导地位的时代，由于传播 陡然增加与信息交互性、自主性的骤然提升，使社 会舆论生态发生了前所未有的改变。 平台的自然垄断，导致传受双方的身份是固定的， 社会舆论由官方机构和强势主流媒体牵引，拥有绝 社会个体自我动员能力的迅速提高、自组织性 对的话语优势。民众的非主流声音往往以民谣、歌 的增强，个性化发言空间的逐步扩大，使民众对社 词、俗谚等形式在社会底层流传，往往淹没在周围 会事件的反应能力呈几何速度增长。在民众内部舆 对主流话语的回应与附和声中。虽然如此，非主流 论需要张力与外部新媒体平台不断完善的共同作用 舆论场并没有因此消失，而是暗流涌动，在社会更 下，社会舆论场在短时间内实现了多元分化。当下 为隐秘的层面持续酝酿、发酵。 我国的舆论生态大致上分为三大场域:一是由党 现代互联网数字技术的完善和新媒体平台的广 报、党刊、党网等官方媒体形成的政府舆论场。它 们直接发布党和政府的官方意志。二是由主流新闻 *本文系 2016 年度辽宁经济社会发展立项课 媒体所形成的媒体舆论场。它们既反映党和政府的 题重点项目突发事件网络舆情信息的动态监测与 路线方针政策，又兼顾社情民意。三是大众舆论 预警策略研究 (项目编号: 20161s1ktzdian-33) 的 场，它们主要传播民众个性化声音。反映