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李宁市场调查报告 公司简介 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。 市场调查目的 运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向。如今运动鞋市场竞争日益激烈，厂家为了了解产品的缺陷，扩大未来市场不得不做出多方面的努力。而李宁作为国产的知名的运动鞋品牌，对大学生市场更是重视，为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查。 调查方式 问卷调查： （1）定点随机拦截访问，填写问卷 （2）个别访谈 时间地点 时间：2014年6月5日 地点：黄河科技学院 调查样本及对象 样本：随机抽取黄河科技学院的120名学生进行调查，问卷发放120份，回收102份。回收率达85%，可以作为本次调查报告的有效数据依据。 对象:在校学生 问卷设计（前言） 尊敬的同学： 您好！我们是大二的学生，正在进行一项调研，目的是了解大学生消费群体对李宁运动鞋的购买、穿着等方面的状况和意见。为李宁运动鞋生产厂商改进产品品质、设计出更受大家欢迎的产品提供依据。我们很有幸选中您为我们的调查对象，希望您能协助完成下面的调查项目。调查涉及的回答无所谓对错，请您不要有顾虑，将您的真实状况和想法告诉我们。谢谢您的合作！ 问卷设计（选项） 1.您的性别( ) A.男 B.女 2.您经常穿运动鞋吗？( ) A.经常穿 B.偶尔穿 C.很少穿 3.您都是通过哪些渠道购买运动鞋的？( ) A.专卖店 B.旗舰店 C.网上购物 D.折扣店 E.百货商店 4.您购买运动鞋时，最注重的是什么？( ) A.款式 B.品牌 C.价格 D.质量 E.流行 F.他人介绍 5.您能接受的运动鞋最高价格段（ ） A.100元以下 B.100元~150元 C.150元~200元 D.200~250 E.250元以上 6.你对李宁的品牌了解吗?( ) A.很了解 B.有些了解 C.听说过 D.不了解 7.如果在同等条件下购买您会选择安踏还是其他的国际品牌?( ) A李宁 B.其他国际品牌 C.不一定 8.您购买运动鞋的周期是多久？( ) A.一个月 B.半年 C.不固定 9.您购买过李宁运动鞋吗？( ) A.买过 B.没买过 10.您觉得李宁的服务态度如何( ) A.非常好 B.很好 C.一般 D.不好 11.您觉得李宁的售后服务怎么样( ) A.非常好 B.还可以 C.一般般 D.不好 再次对您的支持与配合表示衷心的感谢！ 调查结果及分析 您的性别( ） A.男 B.女 这个回收比例也很好地保持了男女消费群体间的平衡。 您经常穿运动鞋吗？( ) A.经常穿 B.偶尔穿 C.很少穿 大学生较为喜爱穿运动鞋 3.您都是通过哪些渠道购买运动鞋的？( ) A.专卖店 B.旗舰店 C.网上购物 D.折扣店 E.百货商店 分析：网上购物可能将与专卖店购买持平或是超过，但是调研结果是专卖店仍然占了绝大多数。销售商不能放松专卖店销售，但是，网上购物是一种不可逆转的趋势，这种低成本销售应抢先竞争者，占领市场份额。 您购买运动鞋时，最注重的是什么？( ) A.款式 B.品牌 C.价格 D.质量 E.流行 F.他人介绍 改图表示，大学生群体对运动鞋的购买还是趋于理性的，重视质量 您购买运动鞋的周期是多久？( ) A.一个月 B.半年 C.不固定 运动鞋具有季节性购买的特点，销售商应注重季节性的营销策略。 您购买过李宁运动鞋吗？(