智能手机和微信时代,对Web与手机浏览器的再思考(下).pdfVIP

智能手机和微信时代 ，对Web与手机浏览器的再思考 （下 ） 在上篇中 ，笔者描述了Web A pp 要产品形态 （基于传统手机浏览器 ，Hybrid形态 ，轻应用形态以 及微信A pp形态 ）的特点 ，本篇将重点谈谈对手机浏览器的一些思考。 关于手机浏览器 1. 传统手机浏览器形态开始逐步接近天花板 功能机时代 ，UC通过其C/S架构及由此带来的跨时代的产品体验 ，实现了巨大的成功 ：手机浏览器 成为功能机用户最常用的应用 ，也一度被认为代表未来 ，或几乎已经成为了名副其实的第一入口。 智能手机时代已经到来 ，UC、Q Q凭借其出色的产品运营能力和不断完善的产品体验 ，依然交出了 令人信服的答卷。但是… 1) 移动互联网用户红利在减退 传统功能手机快速走向消亡 ，而智能手机总量增长率在减缓。 三方手机浏览器在功能机时代积累了约3~4亿用户群体 ，这个群体是其中坚用户 ，他们对三方手机 浏览器有较深的使用经验和习惯 ；而直接在智能手机体验手机浏览器的用户 ，他们一开始就会面临 海量优质应用的选择 ，对手机浏览器则更难形成唯一必备入口的印象。 A ndro id手机总量增长减缓 ，且A ndro id手机增长中还有近半数来自老A ndro id用户换机 （数据 ：《百 度移动互联网发展趋势报告2013Q3》 ） 2) 用户对手机浏览器的认知逐步向工具转移 全球范围内 ，三方手机浏览器的分布与智能手机的分布呈现出较明显的关系 ： 在智能手机渗透率最高的欧美、东亚发达地区 ，手机浏览器基本是A ndro id, iO S自带浏览器的天下 ；而在一些人口基数较大 ，智能机渗透率快速增长的地区如俄罗斯 ，印度 ，印尼 ，巴基斯坦 ，巴 西等 ，A ndro id 自带浏览器份额均在过去2 ~ 3年内发生2 ~ 4倍增长。 （数据来自 ：ht t p //gs.st at co unt er.co m/ ） 在国内 ，大多数统计报告都显示 ，A ndro id平台上UC的整体应用量与微信、Q Q 同属To p3 ，远超其 他垂直A pp ；但在iO S平台 ，手机浏览器的应用排名则明显低于其在A ndro id的表现。 随着用户对智能手机使用水平的逐步提升 ，用户对手机浏览器的认知可能逐步从“综合服务型 产品”向“工具型产品”转移。 2. 用户为什么要使用手机浏览器 ？ 手机浏览器依然是访问讯息最为便捷 ，可切入领域最为广泛的A pp ；作为基础性的工具 ，手机浏览 器也是最不易被删除的A pp之一 ；基于传统的使用习惯 ，手机浏览器几乎是必备A pp。至少在如下 领域 ，手机浏览器始终是用户认知的最重要入口 （或之一 ）： a. 移动搜索 Smart Pho ne时代的移动搜索正在被各种垂直A pp的内置搜索分流。但是 ，对用户而言 ，传统基于 搜索框的操作方式 ，仍然是最为习惯 ，也是最为简便快捷的通用搜索模式。 在手机上 ，用户心目中的通用搜索的入口在哪里 ？至少到目前 ，这个答案仍然是唯一的 ：手机浏 览器。 移动搜索的需求是智能机时代手机浏览器存在的核心根基之一 ，也是手机浏览器成为用户最不愿意 删除的A pp的重要原因。 b. 导航 与移动搜索类似 ，手机浏览器提供的导航仍是移动互联网普通用户按需求到达目的业务的最简捷 方式 ，且无需用户面对新的A pp操作方法。导肮在未来数年内无法被取代 （至少在中国是如此 ）， 用户心目中的导航 ，仍然几乎只与手机浏览器唯一关联。 c. 资讯浏览 ，包括新闻 ，图片 ，小说 ，视频 ，也包括电商 这些领域 ，基于PC互联网以及功能机时代养成的习惯 ，用户在智能手机上 ，也会更多地倾向于基于 手机浏览器访问。 在手机浏览器上访问这些业务 ，用户可以方便地进行对比选择 ，手机浏览器也可以基于此运营自己 的内容导航。 另外 ，这些业务领域的应用 ，对性能和特殊Nat ive A PI的需求较小 ，很多垂直Nat ive A pp本身就采 用了Hybrid A pp的技术方案 ，访问同样业务的Nat ive A pp和Web A pp ，其操作界面和交互方式可能 非常接近 （典型如新浪微博 ，优酷 ，一号店… ） 同时 ，在这些领域 ，UC、Q Q等老牌手机浏览器的运营经验并不逊色于垂直A pp ；手机浏览器也往 往会针对这些领域提供特别的功能特性 ，达成更好的产品体验。 所以 ，在这些特定的垂直领域 ，手机浏览器仍可占有很强的优势。 3. 关于HT ML5页游 过去几年里 ，各家手机浏览器还曾在HT ML5测评分等领域展开过