屈臣氏化妆棉包装方案设计.ppt

屈臣氏化妆棉包装方案设计 营销六班： 朱琳 张雪姣 谢蒙 郑鲁宝 路庆宪 张鹏 王军茂 一、选题背景? 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。根据她们的消费心理特点，对化妆品的需求越来越多，因为这充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。在化妆品攀升的情况下化妆棉也是一项必不可少的，女性消费者对于它的需求越来越多，同时对它的要求也越来越高。 二、选题理由? 化妆棉在市场的消费比重趋于上升趋势，而对于其包装上的结构、特点而产生了弱势化的程度，虽重视了质量上的问题，但是却忽略了较为重要的包装，使包装形式不够新颖等。 三、选题定位? 大学生女性群体 屈臣氏花语系列化妆棉? 这款化妆棉比较坚韧，纸纤维的材质触感较粗，不够柔软，不适合敏感肌肤使用。擦拭化妆水时不会掉棉絮，并有去角质的功用。吸水和释水力都很好，是节省化妆水的好帮手。? 总的来说，这款化妆棉适合上化妆水，但不适合卸妆。长期使用这种纸纤维材质的化妆棉卸眼唇部的妆，会伤害娇嫩的肌肤。 消费者对产品的调研与分析 化妆棉的包装风格方面? 化妆棉包装的材质方面 化妆棉包装的结构方面 化妆棉包装的功能方面 屈臣氏化妆棉系列产品设计要素 表面材质质地 包装结构设计 总结 对于以上的调研与分析中，化妆棉的包装我会运用纸质的包装材料来进行，包装风格会趋向于可爱型的，且艺术感较强的插画风格进行，在包装结构上，会多下心思，大胆尝试异性结构，但主要会遵循再次使用的原则，而对于开启方式方面会选择利用翻盖式的开启方式，通过这些结构以达到在化妆棉包装的拆装方便，对化妆棉的保护及防污染功能，满足大部分女大学生对于产品包装上的需求。化妆棉包装要实现实用性与装饰性的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化，但在整体的形式上又做到全面的统一，最终把化妆棉包装设计提升到一个应有的高度。全面细致的做出系列化包装。 * 屈臣氏的化妆棉在包装上大多运用紫色，蓝色的偏向自然地颜色，给人一种清新的感觉，使其塑造出一种亲近自然，舒适的感觉，但是包装上有些单一，结构基本一致，缺少了一些新意。 在当今社会中，女大学生对于用化妆棉的每天都会用的占50%，偶尔用化妆棉的占有47%，而对于只6%少数学生不会用化妆棉。 所以对于化妆棉在女学生的生活中还是比较有市场的。 消费者在购买化妆棉时，在个人喜好问题上男女所占比例都较重，而在选择同类产品质量相同的情况下女生会首先考虑产品的包装设计是否符合自己的喜好占65%，产品的广告、品牌占20%产品摆放的位置占5%产品价格占10%。 购买因素 对于材质上的问题，在调查中发现占有86%的女生比较喜欢纸质材料，对于纸质材料来说是比较容易塑性的，以及很环保。 对于翻盖式的结构来说，比较方便，不容易造成化妆棉的损坏及污染。 在调查中发现女生对于化妆棉的包装功能方面要求最多的是在拆装方便这里，所以在做包装的功能方面要遵循这一点，尽量满足消费者的需求。 屈臣氏的化妆棉属于清洁用品，所以给人要以干净的感觉，以及温馨的感觉，而屈臣氏的宗旨是“健康、美态、快乐”，定位人群大部分属于青年，对于包装的时尚方面要求比较高，所以采用时尚感较强的插图，而花型元素的运用将女性的柔美，含蓄，细腻等审美特色融入简化、优雅的设计手法进行重新组合，及体现了现代人的时尚的感觉，又符合化妆棉本身的特性，源于自然、清新干净。? 对于纸质的包装材质来说，它是属于比较环保的材质形式，而且纸的记忆性比较强，方便制作。而相对于塑料（pvc）的材质来说对于产品的保护作用要相对于纸来说比较强，但是成本很高。? 而基于环保方面我会在我的包装上采用纸质包装，节约资源。 在屈臣氏的花语系列的包装中，主要采用的是四四方方的正方体，部分运用开天窗的包装结构形式，而另一部分则是运用pvc塑料的简易结构，对于开启十分的方便。大部分的包装都具有可视性便于消费者在购买的过程中看化妆棉的质量问题，给人一种诚实的感觉。?在我的设计中采用简约时尚的简单造型，遵循方便开启，方便拿取的原则，不会过多追求形式结构。 *