平面广告设计课件第一课.ppt

序言 ?广告是一种特殊的信息传播对象，对人们的生活、商业组织、大众传媒等产生了广泛而深刻的影响。 ?平面广告设计是一门丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对广告概论、市场调查、定位创意、构成元素、表现技巧、设计法则、媒体选择、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。 素描 水粉 摄影 图形创意 字体与版面 （基础） 第一章、平面广告设计概论 第一节、平面广告简史： 一、平面广告的起源 原始符号演变成为文字 最早的是埃及、古希腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质硬币为酬赏。 在古希腊和古罗马，经商者需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常春藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘。 中国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，《韩非子. 难一》篇中就有楚人以叫卖声来卖盾与矛的故事。叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。 二、广告的发展 造纸术的诞生促进了平面广告的发展 。 中国历史博物馆珍藏的北宋“济南刘家功夫针铺的四寸见方雕刻铜板。然而这类广告的时空限制很大，传播范围有限，只有当“印刷术”发明后，平面广告才有了很大的发展。我国是最早发明造纸和印刷术的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。 民间木版套色年画（它源于魏晋南北朝，至明达到登峰造极地步）。这些年画除了满足美的欣赏外，也是传达民间文化生活的“辟邪纳福”，“欢乐吉庆”等情报的一种招贴设计。 第二节、平面广告定义与分类： 一、平面广告的定义： “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是诱导传播、吸引人注意。从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉，告知，“广告”就是“广泛的告知”。中国工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定目的的有责任的信息传播活动”。 二、平面广告的分类： 1、按广告性质分类： ① 社会性广告（非营利性） 政治广告 公益广告 ② 商业性广告（营利性） 商业广告： 文化娱乐广告 三、现代广告的功能和主要特征： 1、广告的功能和任务： 平面广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。 平面广告的任务是： ① 促进销售 ② 指导消费 ③ 参与市场竞争 ④ 推动生产发展 ⑤ 传播先进文化 2、现代广告的主要特征： ① 创意性特征 ② 艺术性特征 ③ 商品性特征 ④ 时效性特征 四、广告设计的基本要求 1、简洁易懂：看了就明白。 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。 第三节、平面广告与品牌： 品牌是标示产品本身或与同类产品有区别的名称，文字和符号及与产品有关的独有特征的结合体。有时候，品牌的价值就是产品的价值，它是产品的第二生命。 一、广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开。 1、注意消费者是沟通的基础： 传统的广告观是：做产品、做功能、传达商品信息，方式是告诉消费者，不管消费者的心理需求。 新锐广告观则是：做品牌、做个性，满足欲望追求，方式是“注意消费者”。 现代广告的中心任务是为广告主推销商品，怎样来让消费者购买广告主的产品呢？这就需要我们来创造一个消费的理由。 2、塑造“个性”建立印象： 独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，要使自己的品牌具有独特性。 二、平面广告设计应从品牌发展需要出发 在品牌战略“大创意概念”指导下，运用品牌个性特征进行创作，这样所呈现出的品牌印象才能刻印在消费者的脑海里，才能为消费者制造一个满足。 怎样来塑造中国品牌的个性形象呢？ 一是吸收他国先进经验，由于中国处于改革开放的发展时期，只有大量吸收现代文明的养分，才能使自己的塑造能力飞速成长。 二是走向世界的中国，广告设计的品牌“个性特征”不能没有中国味，只有流动