第一章营销策划概述.pptVIP

Welcome to the World of 营销策划理论与实务 第一章 营销策划概述 一、策划的界定 二、营销策划的含义及种类 三、营销策划原理 一、策划的界定 1、经典MBA案例：为叫花子做的策划 2、策划的地位与作用 策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且已逐渐成为“我们这一代人的一种核心思维方式”，被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。 “策划，下地狱的活儿，同时又是挑战智慧极限的活儿。” ——王志纲 中国古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计谋、谋略、对策的意思比较接近。 如：辛弃疾在《议练民兵守淮疏》中说:“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”他把策划定义为提前考虑要从事的计谋。 又如，《史记·汉高祖本记》中说:“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”这里把策划定义为决定千里战事的谋略。 策划一词按《辞海》的解释为:计划、打算;按《现代汉语词典》的解释为:筹划、谋划。 策划一词在西方发达国家就如同我们国家的“计划”一词一样，有很高的使用频率。 美国人把策划称为软科学，也叫咨询业、顾问业或信息服务、公关传播。比较