第三节消费者选择.pdf

第三章 消费者选择 (效用论) 第一节 效用论概述 第二节 消费者行为的基数效用解释 第三节 消费者行为的序数效用解释 第四节 市场需求曲线 第五节 不确定性和选择 1 本 章 结 构 本 章 结 构 效用论概述 替代效应 收入效应 基数 边际效用递减 消费者均衡 无差异曲线 价格变化 序数 消费者均衡 预算线 收入变化 不确定性 单个需求曲线 市场需求曲线 2 第一节 效用论概述 一、效用的概念  效用（Utility ）——指商品满足人的欲望的能力；或指消 费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用是人们的一种心理活动现象（主观的）， 而非商品或劳务本身存在的有用性 （客观的）。 效用 幸福方程式： 幸福＝ 欲望 人们购买商品时的支出被认为是一种“痛苦” ，即负效用 3 二、基数效用与序数效用 基数效用：用1、2、3等基数词来衡量和计算效用的大 小。 （具体的效用量，可相加求和） 序数效用：用第一、第二、第三等序数词来衡量和计算效 用的大小，其依据是消费者对不同商品和劳务有偏好，偏好程 度大则效用大，反之则效用小。 （只表示顺序和等级） 现代微观经济学中，通常使用序数效用的概念 4 第二节消费者行为的基数效用解释 一、边际效用理论 1、总效用 （Total utility，TU ） 消费一定数量的商品或服务所产生的总满足程度。 总效用通常是商品消费量的函数，二者的关系可以用效用函 数来表示。 TU f (Q ) 2、平均效用 （Average utility ，AU ） 消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q 5 3、边际效用 （Marginal utility，MU ） 最后增加的一个单位物品或服务所带来的效用增量。 TU (Q ) MU Q TU Q dTU Q  ( )