2015学年第一学期《市场营销学》期中试卷 - 舟山教育学院.docVIP

舟山技师学院（筹）舟山职业技术学校2015学年第一学期15级《市场营销》期末试卷（B卷） 班级 学号 姓名 得分 一、选择题（每小题1分，共20分） 　1.以下经营企业，产品线最宽的是（　 　）。 A.专业商店　　B.专卖店　　C.百货商店　　D.超级市场 　2.销售增长加快，成本开始下降，有利润的机会，是指生命周期的（ ）观念。 A.投入期　　　B.成长期　　　C.成熟期　　　D.衰退期 　3.彩屏手机取代蓝屏手机，这属于（　 ）。 A.全新产品　　B.换代新产品　　C.改进新产品　　D.地域性新产品 　4.对新产品的传播和推广有很大影响力的消费者是（　 　）。 A.创新采用者　　B.早期采用者　　C.早期大众　　D.晚期大众 　5.“大宝”SOD蜜成名后，该公司又利用这一品牌推出多种美容化妆品，这种策略是（　 　）。 A.多品牌策略　　　　　　　　　　　　B.个别品牌策略 C.品牌拓展策略　　　　　　　　　　　D.分类品牌策略 　6.替代性差的产品，其需求价格弹性就（　 　）。 A.大　　　B.小　　　C.无弹性　　　D.要视其需要程度来定 7.市场营销的核心是（ ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 8.以下( )最适合采用无差异营销。 A.处于投入期的产品 B.市场很小的产品 C.家用电器类产品 D.竞争对手实力雄厚的产品 9.以下关于产品生命周期曲线的说法错误的是（ ）。 A.每一种产品都经历投入期、成长期、成熟期、衰退期 B.营销学分析的是某一具体产品的生命周期 C.某一产品在不同市场所处的生命周期阶段往往是不同的 D.人们通常根据销售增长率或下降率的明显处来划分产品的生命周期 10.上海自来水公司的水供应千家万户，这是( )市场策略。 A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.综合营销 11.细分市场是由相类似的（ ）组成。 A.产品 B.行业 C.消费者群体 D.企业 12.市场细分的主要目的是（ ）。 A.划分子市场 B.选择目标市场 C.进行市场定位 D.选择目标市场营销策略 13.利用顾客的虚荣心的定价策略是（　 　）。 A.尾数定价策略　　　　　　　　　　B.声望定价策略 C.促销定价策略　　　　　　　　　　D.习惯定价策略 　14. （　 　）在经营中不承担经营风险。　　　　　　　　　　　 A.批发商　　　B.零售商　　C.寄售商　　　D.经销商 　15.既无商品所有权又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的是（　 　）。 A.经销商　　　B.代理商　　　C.寄售商　　　D.经纪人 　16.一般情况下日用品选择（　 　）的分销渠道。　　　　　　　 A.长而宽　　　　B.短而宽　　　C.短而窄　　　D.长而窄 　17.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向商店询问，这些商店再去组织货源的促销活动称为（　 　）。 A.推进式促销　　　　　 B.公共关系 C.吸引式促销　　　　　　　　　　D.特种推广 18.某地产公司规定，购房时一次付清房款，可享受9.5折优惠，这种价格策略称为（　 　）。 A.功能折扣　　　B.现金折扣　　　C.数量折扣　　　D.季节折扣 　19.分销渠道的“长度”是指（　 　）。 A.同类型中间商数目的多少　　　　　B.流通环节层次的多少　　 C.运输路程的长短　　　　　　　　　D.市场营销渠道的长短 20.我国足球职业联赛已连续举办十多年，在每场足球比赛中，其出售的足球门票均有多种价格，这种价格策略被称为（　 　）。 A.心理定价策略　　B.系列定价策略　C.差别定价策略　D.折扣定价策略 二、填空题（每空0.5分，共10分） 　1、新产品的定价策略主要有 、 和满意定价三种。 　2、按照商品在流通过程中同一层次选择同一类 的多少，可以把分销渠道划分为宽渠道和窄渠道。 　3、经销商在商品买卖过程中拥有 ，因此，在买卖过程中要承担一定的 ，如批发商、零售商。 　4、零售商处在流通过程的 ，直接为广大消费者服务。