植树--爱的诠释生命的真谛-云南师范大学.docVIP

植树——爱的诠释、生命的真谛 职业技术教育学院09级文秘教育 关晓波 背景分析： （一）、树木的生根、发芽、长枝长叶意味着春的迈进，大自然或许就是这样在一代又一代中进化。树，给了我们绿色，同时也给了我们第二代生命。它用它的根、枝、叶诠释第二代母亲的责任与无私。 （二）、“一年之计在于春”。在这个阳春三月的季节里，我们周围到处一片新绿，小树发芽长叶，预知我们迎来了一年一度的植树节。此时，我们终于有机会好好认知二代母亲，并且可以“孝敬”它。 （三）“一月、二月、三月……”我们喝的水越来越差了。春城气温慢慢升高了，地州上的县城没水喝了，旱灾工作越来越严重了。为了水丧命的人不计其数，我内心深受重创。植树造林已迫在眉梢。为了挽救我们自己，我们不得不珍惜“二代”母亲。我们不得不采取行动。 二、项目策划： （一）、活动的主题 1、十年树木，百年树人。 2、通过我们积极的行动，把植树造林的好处、必要性和做人的真谛及认识生命的进程进行嫁接，传达“十年树木，百年树人”理念。 （二）活动的口号： “积极行动起来，争做护绿使者” 爱树等于爱自己，植树等于延续生命 （三）活动的目的： 1、“一年之计在于春”通过此次活动让我们更好的了解自然，让我们感受到了“春”给予的厚爱与和谐气息。 2、通过“阳春三月”植树节活动，振奋同学们在新一年里的学习与生活斗志，使同学们更好的明确目标、激励自己。 3、为了更好的发扬素质教育，寓教于乐，更好的落实素质教育与人文教育嫁接。 4、为了更好的唤起广大同胞保护环境意识，为了更好的认识动态下的自然环境，增进保护环境意识与爱国热情。 5、通过植树造林活动，打开现代独生子女的孤寂、自私、冷漠性格，让他们在植树过程中既认识了自然，又打开了心扉，形成更好的相互沟通互助，让他们感受到实践的快乐。 6、通过人人参与，宣传与实际结合，令学生在活动体验过程中感受成功喜悦，以达到对身边环境的了解。更好的让同学们认识和感悟生命。 7、通过在植树过程中让大学生写出自己目标，将目标系于树上作为激励，期间讲授各种知识，让参与者更好的理解生活与生命健康的真谛。 8、倡导了绿色，保护了环境 9、传承了中华人民共和国的治国理念和各种法律知识，让更多的人们知道植树的意义。 （四）、公关策略 1、引入政府元素、提高活动规格。 借昆明争创卫生城市与重点开发旅游为契机，寻找与政府等有关部门合作，将植树造林与卫生城市活动结合，通过政府的参与提升活动的规格和影响，并为新闻的传播创造了良好的外部条件。 2、引入特色环节，突出活动主题。 打破常规思维，将植树造林与生命的感悟相结合，迎合了植树造林是爱的诠释，传播“人人参与植树节护绿，既延续了生命又保证了生命的质量”观念，使植树造林与美化城市环境深入人心。针对参加植树造林参与者我们将给予表扬，对活动将进行有效的宣传。 3、引入文化元素，提升“品牌”（环境保护）内涵 将自然课外书中各种动物、植物以及在活动中加入书画创作表演，摄影比赛，植栽树木比赛，室外授课等文化元素安排在活动环节之中，营造浓厚的“春城”文化氛围，将环境保护与各种文化元素巧妙联系起来，提升“环境保护”的宣传重要性。 4、引入时尚元素，增强活动的吸引力 通过举办“圣诞树”愿望活动和小品等文艺活动，将更多的人们引入活动之中，增强活动的吸引力，为新闻的传播制造亮点，并暗示“圣诞树愿望”与生活目标、志向的联系。 5、引入媒体元素，加大宣传力度 与昆明电视台最具影响力的主流媒体之一的《街头巷尾》和《大口马牙》深度合作，邀请其作为合作媒体，并与其共同策划组织相关活动，丰富植树节文化内容，确保媒体的宣传效果。同时与云南日报等其他媒体开展广泛合作，通过广告，各种文艺小品活动，新闻报道，摄影大赛，书画创作，植树活动等形式邀请各媒体参加到活动中，以各种传播形式宣传报道主题信息，环保信息和环境信息。 （五）、传播策略 1、关键信息 ①“十年树木，百年树人” ② 树木是人类的二代母亲 ③ 人人参与植树节护绿，家园环境将更美好 ④ 传承植树文化，品时尚高雅未来 2、目标人群 ①云南师范大学各师生、学生会各部门 ②云南省昆明市各高校师生 ③云南省人民各年龄层市民 ④云南主流媒体 3、广告传播 在各媒体推出“多栽一棵树，生活多条路”为主题广告，阐述活动的看点，同时播放“环境问题”引起的生化危机等信息活动，鼓励人类要保护环境，热爱我们的家园“春城’’。 4、活动传播 倡导绿色健康环保与植树为主题，改变以往一向单纯只植树的宣传方式。从正面的角度宣传环境保护与参与植树等文化相容及促进，提高活动的关注度和亲和力。植树节活动主题通过环境知识、健康文化、春城文化、时代文化和打造东方好莱坞为主题，组织“圣诞树愿望”摄影、小品、书