最好的广告是一种观点的表达.docVIP

最好的广告是一种观点的表达 更喜欢4A4A的优势是资源和自由，4A的运作模式、知识系统、作业模式，都是值得学习。在4A，就像站在巨人的肩膀上，JWT、FCB这些公司都有100多年的历史，是最古老的公司。你可以在里面做一种现代标准答案式的广告，百年的历史积累是不容易超越的。4A更象王牌军，，4A也有它的挑战，虽然有规范的国际标准的生意模式，但到了本土市场，也会出现不管用的时候，需要碰撞、改善，重新积累。 什么样的广告公司才具备吸引人的魅力？ 跟创作的观点一样，更OPEN、自由一点，创作人不喜欢遵守纪律，不喜欢流水线，太没有创造。这个行业最可贵的是什么？是创意，而非其它。 ? 广告公司自由和管理的矛盾？ 4A ? 请谈谈创意和生意的关系？ Idea很重要，但人类千百年来的发展，把理性提的很高，你必须要用实证告诉客户，它是有实证支持的。所以创意人需要创意的能力，也需要生意沟通的能力。创意能帮助生意成长已经是一个毋庸论证的普遍认知，但如何处理好其间关系，却如火中取栗。 ? 20岁Or 30岁，哪个更有创意？ 我的10年，只是学习广告。谈这个问题，也许没有资格，只是客观的表达一些观点：积淀是必须，否则你不知道创意是什么，既然有这个行业，一定有行业标准，至少要知道国际标准是什么。其实广告是有很多限制的东西。如果你连镣铐都不知道，你的DANCER再有爆炸力，也没有意义。清楚商业目的是什么，才能帮助商业目的去达到更好的沟通。我觉得20多岁更多是学习、锻炼的过程，也可能有天才，很早就领悟到广告的真谛。但我想通过自己的经历和自省给大家一些意见：1需要积淀，对知识的掌握，理论、学习理性；2要洞察生活，生活的本质是什么。广告是人与人的沟通，能否了解他内心的想法，了解打动他的是什么，明白真相之后，任何角度的思考都没错。世界是丰富的，世界没有限制。能不能从你的角度到达世界的真相，一通百通就是这个道理。好创意，是上帝赐给你的礼物，有些人说创意可以训练，但我不想误导人，好创意是需要长时间的积累，先知道什么是好创意，才能去开凿好创意。20岁的创意“天马行空”，30岁的创意“游刃有余” ? 本质的东西是什么？怎么找？ ? 体系怎么构成？ OK。现代物理学，爱因斯坦，发现新的标准，于是颠覆了古典物理学。最好的广告是一种观点的表达。人类的认识体系，会给你一些非常有启发性的观点，这种观点最有可能成为附加值。产品的本质是什么？是服务于人。这种需求，因为时间的改变而不断更新。潮流像划过天空的天际线，你去找的时候已经不见了，最重要的要有洞察的眼睛，跟着它走。 ? 如何洞察？ 疯狂。做marketing和创意，都要疯狂。都要强调专注于一件事情，而不是看表象，可以死记硬背“定位”是什么，但这个东西没有多大的意义。还有就是，有强大的自信心是好的，但还是要谦虚。珍视随时间而来的智慧，有体验、没有体验是完全不同的。跟面试一样，如果没有足够的积淀，就是不能游刃有余，因为他经历的少，就像卖油翁，“手熟而已”。每个人的智慧都差不多，关键是你付出有多少。刚做创意的时候，你会付出很多，你的生活方式会很不一样，也许在生活中你会失去很多，但创意会让你得到许多不同、独特的角度，会让你的生活方式也独特和不同。 ? 广告业的现状？ ? 客户素质低？ 4A好一些，marketing给谁做，创意给谁做，建立长期战略伙伴，你把我规划好的工作做完，拿你该拿的服务费。观点不一致的时候，他们有些机制会去协调好。 目前的阶段，4A比LOCAL强，但未来10年20年后，中国品牌要走向世界，靠谁，不是JWT、OM，可能会像日系和韩系企业一样，重新找回本土的公司，一个品牌如果缺乏本土的精髓，是缺乏生命力的。但如果在自己的文化体系里自说自话也不行，必须了解不同的叙事体系。中国虽然有数千年的文明，但技术却不够领先，该学习就学习，但文化就必须根植本土。中学和西学应该平衡，不必谈什么体与用的问题。具体操作的时候应该因时因事。 地产广告会限制思考广告吗？ ? 有时候开发商会给你压力，开发商强制让你按他的营销节奏去做。有时候也会有疑问，时间改变一切，十几年前的经验，在今天还可以成为教条吗？策略或营销方式，讲求的是“因敌而制胜”，方法可以用，但不要用模式。可以用SWOT，可以用调研分析法，但不要直接说蓄势、启动、强销期，很模式化。广告学中的研究方法是对的。关键还是人很懒，不愿意投入更多的精力去做，人一懒，就不愿意学习、不尊重专业。 ? ?好广告的标准？ ?? 怎么找灵感？ 优秀的人分为两种：一种是书桌前集大成者，一种是去外太空的探索者。选择哪一种还是要看自己的天赋。原来的我是个探险的牛仔，现在则更能沉下心研究，研究前辈经验的沉淀。我们要学会尊敬，人是一个个体，可以看、可以参照别的个体的经验，如果太自我，就背离了人的本性。你想控制世