网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

沙宣广告策划书.docVIP

  1. 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
目录 一 市场分析…………………………………………………………………… (一)品牌市场发展历程……………………………………… (二)现有市场竞争格局发展…………………………………………… (三)消费者分析………………………………………………………… )未来发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… (一)分析………………………………………… (二)竞争对手分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… (一)公司销售与广告现状…………………………………………… (二)市场销售现状…………………………………………… 四 主要品牌定位策略分析…………………………………………………… (一)…………………………………………………………… (二)广州熊猫日化用品有限公司………………………………………… (三)……………………………………………………………… (四)洗发水品牌的知名度分析……………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… (一)营销目标………………………………………………………… (二)策略………………………………………………………… 六 广告表现……………………………………………………………… (一)非媒介………………………………………………………… (二)媒介…………………………………………………………… 七 公关营销策略………………………………………………………… (一)目的………………………………………………………… (二)活动策划…………………………………………………… 八 效果预测…………………………………………………… 多芬广告营销策划书 前言 [中文名称]:多芬 [英文名称]:Dove   [发源地]: 美国   [隶属公司]:联合利华   品牌宗旨:简单而真实的美。品牌简介 还有意思是do you love me 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌,是联合利华最有 价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带 给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”:针对秀发损伤的三个阶段,度身定制个性化理护方案;并携手明星董璇,时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇,现场分享爱美的女人如何“无惧损伤,尽享所爱”!40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实,带一种简约之美,还能坚定信守自己的承诺。 品牌历史   1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通香皂那样使她 们的皮肤干燥,而且确实如此(感觉很像沐浴露很温和)。因此,Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。   1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。   1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。现在,多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。   多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准,每个女性都是一个充满个性的特殊存在,真正的美丽存在于不同的外形,身材,年龄和肤色之中…… 多芬,从产品到每一项行动,都不断致力于激发女性深层次美的潜能,享受呵护,宠爱自己的过程,让美真实现。      该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百二十二。 编辑本段湖泊名称   加拿大马尼托巴省西部城镇,在省会温尼伯西北281公里。人口约9,000。建于1901年。在铁路交叉点上,是附近农林业地区的集散中心。附近的多芬湖和温尼伯戈西斯湖渔业很盛。多芬一.市场分析 公司介绍: 联合利华集团LOGO联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司

文档评论(0)

xeve238 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档