胡正荣 《传播学总论》 试题 答案.docxVIP

一、填空

A. 信息是能够减少或消除1性的东西。

B. 一张身份证通常由2、3和4三种符号类型构成。

C. 语言符号由能指和所指两部分构成，符号指代的内在概念（语义）即5，而符号外在

呈现的声音形象（语音）即6。手势、表情、目光、姿势，甚至象征性物件、活动等

都属于7 符号。

D. “自言自语”这种行为属于传播基本类型中的8传播；传播主体地位平等、反馈及时

迅速是9传播的显著特点；具有“社会雷达”功能的是10传播；开会是11传播的

典型形式。

E. 12理论将个体的人际交往心理分为开放区、盲目区、隐私区和未知区四部分。

F. 13理论认为，不存在独立的文本，任何文本都是其它文本的镜子，都是对其它文本的

吸收、引用、转化，它们相互参照牵连，形成一个交互开放的意义网络。

G. 动作片、科幻片、枪战片、喜剧片、恐怖片等影视题材分类反映了媒介文本和内容生产

的14特点。

H. 15在西方被称为“第四权力”；16被称为“第四媒体”；中国实行从中央到县级的四

级办广播（电视）、四级管广播（电视）的广电体制。

I. 信息环境并非现实世界的再现，而是通过传媒加工建构的环境，并且越来越和现实环境

难以区分。这种信息环境又称为17。

J. 媒介类型根据不同的分类方式而不同：英尼斯的媒介偏倚论将媒介分18和19两类；

麦克卢汉根据信息表达的充分程度和受众理解的参与程度将媒介分为20和21两类；

哈特（A.Hart）根据对机器手段的依赖程度将媒介分为22、23和24三类；

K. ISP（InternetServiceProvider）是用户进入互联网的入口和桥梁，其基础业务是向用户

提供互联网25服务。而网络内容提供商又称26。

L. 作为权利主体的受众，应该享有利用传媒阐述主张、发表言论的权利，传媒据此必须向

受众平等开放。这是受众的27权。

M. 大众传播的起点以19世纪30年代28的出现为标志。

N. 报刊一个很重要的社会作用是推动了公共意见，即29的形成。

O. 施拉姆提出的媒介选择的或然率=30/31

P. 印刷媒体最主要的收入来源一是发行，二是32。

Q. 造成传播史上“火星人入侵”事件的媒介类型是33。

R. 宣传（propaganda）的本质是以传播者利益为中心的意见34和操纵。在英语语境中它

是一个贬义词。

S. 说服研究发现，当受众原有观念与说服意图一致时，在“一面提示”和“两面提示”这

两种说服方式中，35的说服效果更好；“两面提示”的说服方式能像事先给人接种牛

痘疫苗一样，使说服对象在以后遇到对立观点的说服和宣传时具有较强的“反说服”、

“反宣传”的抵抗能力，这种效果被称为36。

T. 传媒为大众提供“话题”并赋予它们不同的重要程度，人们心目的大事小情其实是媒介

“排序”的结果，大众传播不能决定人们怎么想，但能够左右人们想什么。这种理论叫

37；38理论揭示了大众媒介对意见少数派、持不同意见者施加的巨大压力，从而生

成多数意见的过程和机制；对社会进程中的新观点、新事物、新实践等的成果是如何为

人知晓并得以推广的研究就是39理论。

U. “知沟”假说认为大众传播趋向于40贫富阶层之间的知识差距；41理论认为接触电

视较多的从比接触电视较少的人更容易认同电视所描绘的世界。

V. 传播学有两大流派，以实用主义、经验主义为研究取向的是42学派，以意识形态和价

值理性为研究取向的是43学派。

W. 传播学有定量研究和定性研究两类研究方法，文本分析法属于44研究，内容分析法属

于45研究。

X. 目前世界上主要有三种媒体所有制形式，如ABC、CBS、NBC等属于46，BBC、NHK、 PBS等属于47，CCTV、SMG等属于48。

Y. 媒体对信息内容的传播并不是有闻必录、有事必报、有稿必发，受众见闻于媒体终端的 讯息都是经过了传播者层层选择、过滤、编辑后的结果。传播者的这种行为被称为 “49”。

Z. 电信网、互联网和广播电视网之间的互联互通资源共享，被称为50。

二、简答

51、列举大众传播的特点。（10分）

52、传媒业内有“内容为王”之说。说出一个可以支持这一说法的传播学理论。（10分）

三、完形简答

当今中国媒介生态正经历着由传者为中心到受众为中心的激荡转型。从《无极》到《一个馒头的血案》，从“虎虎虎”到“唬唬唬”的“华南虎事件”，从杭州飙车事件中的“七十码”到“欺实马”，从“和谐”到“河蟹”……在网络这个观点相对自由的市场上，处处可见一种的受众