第五章广告策划.pptVIP

Advertising 第五章 广告策划 作为现代广告活动的一个环节，广告策划在 现代广告中的作用越来越重要。作为一种决策过 程，广告策划实际上是广告人对所要进行的广告 活动在调查和分析的基础上，所作出的创造性的 整体计划与安排。 Advertising 第一节 广告策划概述 一、广告策划的含义 在广告界，人们对于广告策划概念的理解主 要有四种： 第一种观点认为广告策划贯穿于广告活动的全 过程，突出策划在广告运作中的重要性； 第二种观点认为广告策划是广告活动中的一 个环节； 第三种观点认为广告策划与广告创意有相似 之处，强调广告活动中广告作品的作用； 第四种观点认为广告策划是在确定条件下对 行动方案的再排列组合过程。 Advertising 现代意义的广告策划基本以广义的策划概念为 共识，是指以广告主的营销策略为根本依据并以 市场调查为基础，依照一定的程序来对广告活动 的整体战略和策略的运筹规划，其目的是追求广 告活动进程的合理化和广告效果的最大化，并最 终以广告策划文本的形式体现广告策划的结果。 二、广告策划的特点 现代广告策划思想由斯坦利·波利坦提出后，经 过数十年的传播和发展