第八章广告策划.pptVIP

学习目标与考核要求 开篇引例——艾科卡：“野马”广告策划 1、策划创意第一阶段：概念挖掘 2、策划创意第二阶段：主题开发 3、策划创意第三阶段：时空运筹 4、策划创意第四阶段：推销说服 评述 思考 基本知识 第一节 广告策划特性 二、广告策划的特性 1、目标的明确性 2、运作的层次性 3、筹划的全局性 4、决策的事前性 5、变动的调适性 三、广告策划的程序 第二节 广告策划内容 一、确定广告目标 阅读资料8—1常用的13种广告目标 阅读资料8—2制定广告目标的6M法 二、确定广告目标受众 三、提炼广告主题 四、制订广告战略 四、制定广告战略 六、进行广告效果测定 第三节 广告策划书撰写 一、广告策划书的撰写步骤 二、广告策划书的内容结构 撰写广告策划书的撰写步骤主要是： 1、分析研究 这是撰写策划书的准备阶段。在这个阶段，主要是搜集有关市场、企业、商品、消费者、以及与广告活动相关的外部环境的资料，加以分析。 2、拟订策划书纲要 在第一阶段分析研究的基础上，写出广告策划书的提纲。 3、拟订具体执行计划 根据策划书纲要的要求，撰写广告策划书。 完整的广告策划书，一般由前言、市场分析、广告战略和策略、广告受众、广告地区、广告预算及分配、配套措施和策略、广告效果预测等要素构成。 1、前言 这部分主要是详细说明