第八章旅游产品策划.pptVIP

第八章旅游产品策划 第一节旅游产品策划概述 旅游产品策划概念 旅游产品是由旅游吸引物、交通、食宿和各种娱乐活动组成的混合物，每个组成部分都可视为单项旅游产品。 旅游产品策划是指设计旅游产品与产品组合的方案，以顺应旅游消费需求的活动，也即通过智力投入的方式，对单项旅游产品根据旅游者的需求进行选择、编排、组合，以满足旅游需求多样化和个性化的趋势。 旅游产品策划体系之单项旅游产品策划 包括旅游住宿产品策划、旅游交通产品策划、游览观光类产品策划、旅游活动类产品策划等。 目前已形成的专题旅游产品类型主要有：商务旅游、会议旅游、宗教旅游、生态旅游、购物旅游、民俗旅游、修学旅游、寻根旅游、考古旅游、健身旅游、探险旅游、艺术旅游等。 旅游产品策划体系之整体旅游产品策划 整体旅游产品是一种组合旅游产品，旅游产品组合可以是一个地区的综合开发，也可以是不同产品组成的一定线路。 整体旅游产品策划主要有旅游线路策划(含日程安排)和旅游目的地产品组合策划两种，一般按景点分布策划、细分市场策划、某一主题策划等进行分类。 旅游产品策划体系 旅游服务策划 旅游新产品开发策划 旅游产品策划意义 有助于延长停留时间 有助于旅游资源深度开发 有助于丰富旅游产品数量 有利于创造旅游需求 有利于提高竞争能力 多步观看尼亚加拉大瀑布 第一步，可以站在瀑布边矮墙外观景； 第二步，可以登上附近三个瞻望塔中的任何一个鸟瞰