结案报告模板-执行标准与环节演示-内部培训2.ppt

;目 录 一、结案报告的重要性 二、好的结案执行标准（要素） 三、结案报告类型 四、完整结案环节演示 ;结案报告的重要性;对客户：专业性和全面服务的体现;;同一类别中其他媒体表现对比;好的结案报告执行标准;好的结案报告包括哪些因素？;一、如何做到“结构清晰、条理清楚”？;;PV：Page view，浏览量，网站各网页被浏览的总次数。在网页浏览计算中，PV=Impression（印象数）。 Click：点击数，访问者通过点击广告而访问厂商的网页，称点击一次。 CTR：click through rate（点击率），广告被点击的次数与广告出现次数的比率，即CTR=click/impression。 ——CTR通常用来衡量广告位的展示/点击效果，也由此判别媒体用户的活跃度和对广告的接受度。 CPM：Cost per thousand impression，千人曝光成本。CPM=广告费用/imression*1000 CPC：Cost per click，点击成本。CPC=广告费用/click ——CPM和CPC通常用来衡量广告位的性价比。 Leads数：有效目标用户注册数。最直接的销售线索，一般直接提供到客户CRM部门。 CPA：Cost per action，行为转化成本。此项目中 CPA=广告费用/leads数 ——CPA用来进一步考量广告位的实际效果，但影响广告实际转换到注册有较多因素，比如媒体匹配度，广告匹配度，广告诉求，注册步骤的繁简，广告创意的好坏，都会影响最终的用户行为。;数据分析 VS 数据挖掘;风格;四、最重要：媒体合作达成了目标需求;结案报告类型概览;根据项目进程、关注点和目的分类;根据媒体运用分类;完整结案环节演示;一份完善的结案报告需要包含哪些部分？;;为什么要做Brief Recap?;为什么要做Brief Recap?;投放时间：2012年2月13日-2012年2月24日； 投放项目：XXX车型情人节促销 投放目标：情人节促销活动信息曝光，并提供在线预约试驾-收集网民leads 前期投放策略回顾： 媒介策略……………………………………………… 媒体渠道选择……………………………………………… 媒体预算分配……………………………………………… 重点考核指标（KPI）：以CPA、Leads数为主，兼顾PV、CPC和CTR;;“媒体效果总体概述”示范;“媒体效果总体概述”示范;“媒体分类别效果分析”示范;“各具体媒体投放效果分析”示范;说明和建议;;亮点分析（广告投放结案）;亮点分析（互动活动结案）;举例：创新的媒体合作形式;;“优化建议”示范;;“项目总结”示范;“后续启发”示范;