第六章活动策划文书写作.pptVIP

恒安集团：巧用热点植入深层渗透目标客群 盯准的是代表未来巨大消费潜力和以品牌挑剔度高著称的大学生人群，先通过运用电视节目《职来职往》深入切入、然后通过节目特别版组织大学生职场挑战赛来广泛覆盖、同时辅以多样的品牌文化展现来深度渗透，不仅实现了品牌的最大化曝光，更引发目标人群的情感共鸣，完成了品牌战略基石的构建任务。 【特别提示】 1.营销策划要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察。 2.营销策划需要不断创新，通过创新征服和引领消费者从而实现开拓和占领市场的目的。 3.营销策划方案在实际运用中根据情况有不同的侧重点和内容。 4.任何营销方案都不能确保万无一失，方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 第四章 策划文书写作 第四节 专题活动策划书 第三节 营销策划书 第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第四节 专题活动策划书 【情景导入】 【知识要点】 一、专题活动策划的涵义 专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一定的主题而进行策划的行为。 校园专题活动 “心系玉树 情动锦城”募捐活动 二、专题活动策划的特征 主题的单一性 1 目标的针对性 2 活动的可操作性 3 三、专题活动策划书的结构和内容 （二）活动对象 （三）活动主题 （一）活动目的 （四）活动方式 （五）活动时间和地点 （六）活动前期准备 （七