第十四章方兴未艾——网络营销策划.pptVIP

《市场营销策划》目录 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 国际市场营销理论与实务 第一章 市场营销和国际市场营销概述 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 市场营销策划 第十四章　方兴未艾——网络营销策划 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 学习目标 第一节　网络营销策划概述 第二节　网络营销运作策划 学习目标 .了解网络营销策划的含义与基础 ； .理解网络营销层次策划的内容 ； .了解营销网站的构建及步骤 。 能力实训目标 .初步具备网络产品策划的企划能力 ； .初步具备网络分销策略的企划能力 ； .初步具备网络促销策略的企划能力 。 个案引读 亚马逊公司：“网上书店”策划 　　1994年，杰夫·贝佐斯放弃了在纽约市一家投资公司的工作，用30万美元启动资金，在西雅图郊区租来的房子的车库中，创建了全美第一家网络零售公司——（亚马逊公司）。公司草创期间，仅有3个“升阳”公司生产的工作站和300名免费试用的顾客。 　　亚马逊网上书店成功的秘诀在于其充分利用了图书营销和互联网优势，营销手段十分灵活，信息来源广泛，书籍挑选范围广，提供了比传统书店更全面、快捷的服务。可以从中看到，传统企业若想也从互联网上分得一些好处，那就不得不考虑是否加入网络营销这个新行业里来了。在网上做营销，企业不但需要有传统的营销知识，还得具备有最新的互联网知识，只有将传统与现代紧密地结