第十篇 消费习俗.ppt

第十章 消费习俗与消费流行 主要内容： 第一节 消费习俗 第二节 消费流行 第三节 消费习俗与消费流行的发展趋势 第一节 消费习俗 一、 消费习俗的含义 所谓消费习俗，是指一种消费者受共同的审美心理支配，一个地区或一个民族的消费者共同参加的人类群体消费行为。它是人们在长期的消费活动中相沿而成的一种消费风俗习惯。在习俗消费活动中，人们具有特殊的消费模式。它主要包括人们的饮食、结丧、节日、服饰、娱乐消遣等物质与精神产品的消费。 二、 消费习俗的特点 （一）消费者范围的普遍性 （二）消费持续时间的长期性 （三）消费者的自觉性 （四）消费的周期性 （五）受民族审美的心理支配 　 慕吉祥心理 敬老爱幼的心理 三 、 消费习俗的分类 （一）按地域分类 　　按地域分类消费习俗有全国性消费习俗和地方性消费习俗。 （二）按消费形式分类 　　按消费形式分类，消费习俗可分为饮食习俗、服饰习俗、娱乐习俗、交友习俗等。 （三）按活动的性质分类 　　按活动的性质分类，消费习俗可分为喜庆性习俗、纪念性习俗、信仰性习俗、禁忌性习俗、民族性习俗等。 四 、 影响消费习俗的形成与变化的因素 （一）宗教与图腾崇拜因素 （二）道德规范因素 （1）不同的道德规范，决定人们崇拜不同的偶像 （2）不同的道德观念决定人们不同的交往行为 （3）不同的道德规范决定了不同的家庭消费方式 （4）不同的道德规范决定不同的婚姻习俗 （三）经济生活与生产因素 （四）自然环境因素 五、 消费习俗的发展趋势 （一）落后的、愚昧的消费习俗逐步消失 （二）健康向上的消费习俗不断发展 （三）各民族、各地区的消费习俗相互交融，取长补短 第二节 消费流行 一、消费流行的涵义 消费流行是指在一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物，也称为时兴、时尚、时髦等。在我国古汉语中的“尚”，就是流行。心理学把流行解释为以某种目的开始的社会行动，使社会集团的一部分人，在一定时期内能够一起行动的心理强制。 流行的产生大致有三种原因：一是某种新产品的性能特点适合大多数消费者的需求、欲望，所以形成了流行；二是由所谓“时髦领袖”带头，引发许多人的效仿，如影视明星、体育明星、政治要人的榜样作用；三是由产品的宣传所引起的。流行所包括的内容十分广泛，有物质产品的流行、精神产品的流行以及思想观念的流行等。 二、消费流行的特点 （一）渐变性 （二）从众性 （三）时期性 （四）无周期性 （五）新奇性 三、消费流行的产生发展过程 （一）消费流行产生的社会经济基础 　　消费流行是市场经济发展的特有的社会经济现象，其产生的社会基础是生产力的发展和人们物质需要、精神需要的增长。 （二）消费流行的发展过程 （1）初级阶段 （2）模仿阶段 （3）经济阶段 （4）衰退阶段 四、消费流行的分类 （一）按流行商品的性质划分 （1）食品流行 （2）穿着流行 （3）用品流行 （4）劳务流行 （二）按流行的速度划分 迅速流行 缓慢流行 一般流行 （三）按流行的范围划分 （1）世界性的消费流行 （2）全国性的消费流行 （3）地区性的消费流行 （4）阶层性消费流行 （四）按流行的时间划分 长期流行 中短期流行 短期季节流行 五、影响消费流行的因素 （一）经济生活和生产因素 （二）心理因素 （三）舆论宣传的影响 （四）文化教育的影响 （五）商品的质量及价格 第三节　消费流行的发展趋势 （一）消费流行的时间差有缩短的趋势 （二）消费流行周期有缩短的趋势 （三）消费流行的内容越来越复杂 * * 第十章 消费习俗与消费流行