2013鲁教版选修3《旅游规划3.pptVIP

一、旅游规划的概念与层次 二、旅游规划核心内容 三、旅游规划的组织与管理 思考题： 旅游规划项目任务书的主要内容？ 主题口号定位的方法。 旅游规划的核心内容。 可行性研究包括哪些主要内容？ 旅游发展规划（ tourism development plan） 　　 旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。 旅游区规划 tourism area plan 　　旅游区规划是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。 1.旅游总体规划——战略性指导 ——对旅游区的客源市场的需求总量、地域结构、消费结构等进行全面分析与预测。 ——界定旅游区范围，进行现状调查和分析，对旅游资源进行科学评价。 ——确定旅游区的性质和主题形象。 ——确定规划旅游区的功能分区和土地利用，提出规划期内的旅游容量。 ——规划旅游区的对外交通系统的布局和主要交通设施的规模、位置；规划旅游区内部的其他道路系统的走向、断面和交叉形式。 ——规划旅游区的景观系统和绿地系统的总体布局。 ——规划旅游区其他基础设施、服务设施和附属设施的总体布局。 ——规划旅游区的防灾系统和安全系统的总体布局。 ——研究并确定旅游区资源的保护范围和保护措施。 ——规划旅游区的环境卫生系统布局，提出防止和治理污染的措施。 ——提出旅游区近期建设规划，进行重点项目策划。 ——提出总体规划的实施步骤、措施和方法，以及规划、建设、运营中的管理意见。 ——对旅游区开发建设进行总体投资分析。 2. 控制性详细规划——控制土地使用 ——详细划定所规划范围内各类不同性质用地的界线。规定各类用地内适建、不适建或者有条件地允许建设的建筑类型。 ——规划分地块，规定建筑高度、建筑密度、容积率、绿地率等控制指标，并根据各类用地的性质增加其它必要的控制指标。 ——规定交通出入口方位、停车泊位、建筑后退红线、建筑间距等要求。 ——提出对各地块的建筑体量、尺度、色彩、风格等要求。 ——确定各级道路的红线位置、控制点坐标和标高。 3.修建性详细规划——直接指导建设 —综合现状与建设条件分析。 —用地布局。 —景观系统规划设计。 —道路交通系统规划设计。 —绿地系统规划设计。 —旅游服务设施及附属设施系统规划设计。 —工程管线系统规划设计。 —竖向规划设计。 —环境保护和环境卫生系统规划设计。 二、旅游规划的核心 旅游规划的核心内容: （一）主题定位 （二）功能定位 （三）市场定位 （四）产品定位 （一）主题定位 本节内容： 1、主题定位的概念及其表现形式 2、主题口号定位的方法 3、主题形象的设计 学习目标： 理解主题定位的概念及其表现形式；掌握主题口号的确定方法；能够根据具体的实例进行视觉形象设计。 （一）主题定位 1.概念 维也纳：“音乐之都” 威尼斯：“水上之都” 是指在旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。 长城 “不到长城非好汉” 扬州 “文史古扬州，史话瘦西湖” 烟台 “山与海的情怀，你和我的烟台” “人间仙境，梦幻烟台” 济宁 “孔孟之乡，运河之都” 曲阜 “孔子故里，东方圣城” 2.表现形式 主题口号： （1）影响主题口号的因素 （2）主题口号定位方法 视觉形象（VI，Visual Identity） （1）标志性的景点、建筑物、构筑物 （2）交通形象（道路状况、道路景观形象、交通工具） 思考：结合曲阜的具体实际，谈一下您对曲阜旅游主题定位的认识。 ①产品的特色 ②市场环境 ★领先定位 世界第一高峰：珠穆朗玛峰，世界第二高峰：乔戈里峰； 国内第一大瀑布：黄果树瀑布，国内第二大瀑布：壶口瀑布 利用人们对“第一”、“唯一”或“之最”的事物普遍都具有好奇和崇拜的心理来吸引游客的方法。 ★比附定位 三亚：“东方的夏威夷”；绍兴：“东方的威尼斯”；黄河小浪底水库：“北方的千岛湖”。 借助知名景区的市场影响力来抬高自己 的方法。 ★名人（事）效应 利用名人名事使人产生联想，提高景区在人们心目中的形象地位。 ①标志是一种灵魂，是一种归宿； ②标志都能反映景区或旅游目的地特色及其所承载的历史使命； ③标志并不是唯一的。 第一节：景区策划概述 第二节：景区策划的技巧与方法 一、旅游策划的定义 二、旅游策划的类型 三、旅游策划的特点 一、旅游策划的技巧 二、旅游形象策划 三、旅游项