壳牌标志演变解析.ppt

SHELL 壳牌石油;壳 牌 的 历 史 背 景; “壳牌”一词最早出现于1891年。当时，壳牌的创始人赛缪尔?马克思将运往远东的煤油冠以了“壳牌”这个商标。赛缪尔德公司早在1833年就开始从事贝壳装饰品的贸易。 1897年他首次将“壳牌”一词运用在公司名称中，成立了壳牌运输及贸易公司。 1901年，一个蚌壳图案成了公司的标志。; 到了1904年，为了以更好的视觉符号表现公司形象及品牌，新的扇贝形标志被介绍给了大众。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。1904年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣?詹姆士贝壳形象。 1907年，当荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并时，“壳牌”一词和扇贝标志成了合并后的荷兰皇家/壳牌集团的简称和标识，并一直保留至今。在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙?罗维设计的。 ; 关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对手，而选择鲜亮的颜色使自己独树一帜。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，西班牙红、黄被用在了加油站的标志上。 从1995年起，现在大家所看到的鲜活、明亮而且具有亲和力的红黄搭配被广泛运用于世界各地。 100多年来，壳牌人一直在努力维护并振兴着其品牌，使壳牌标志始终名列世界知名品牌行列。 壳牌是世界知名标志之一，100多年以来，标志不断演变，直到今天我们所见到的这个形状。;1909年; 在过去的100多年里，壳牌标志经历了差不多10多种的变化，每一次的改动都以视觉一致性和传达统一的品牌价值为宗旨。 视觉识别在品牌中扮演很重要的角色，微妙而强有力。我们能分辨出哪个是正确的，哪个是错误的，可是却难以说清楚原因！ Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年间人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特??色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在游船上的有墙壁大小的图标。Loewy在1971年设计的这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。; 我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现：; 可以看到由具象的贝壳形象进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简直就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了。;标 志 进 化 史 详 解;1915年左右: 当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油站时，彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望建立一个与顾客之间的感情纽带。;1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。;1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。;1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版：表示贝壳的隆起线变细了；最外的两根隆起线在底部汇合在一起。;Thank You