弹性和需求02-2.ppt

02-2 弹性和需求 2.0 为什么讨论弹性？ 2.1 需求价格弹性 2.2 价格弹性和总收益 2.3 影响需求价格弹性的因素 2.4 需求价格弹性计算 2.5 边际收益、需求和价格弹性 2.6 其他需求弹性 2.0 为什么讨论弹性 企业常常面临这样的决策：是让公司的产品的价格提高一些，还是降低一些，或者保持原价更好？ 回答这些问题就要讨论价格弹性这个概念。 需求价格弹性对企业制定价格非常重要。 2.1 需求价格弹性 需求价格弹性是量度消费者对于一种商品或服务价格变化的敏感程度的度量。 需求价格弹性系数(price elasticity of demand,E)：量度消费者对于价格变化的敏感程度。 定义为：E=%△Q/%△P=需求量变化的百分比/价格变化的百分比 表2-1 需求价格弹性系数(E) 1. 预测需求数量变化的百分比 比如，知道在当前价格区内，公司产品的需求价格弹性系数为-2.5，如果价格降低8%，那么需求量预计增加多少？ 因为-2.5=%△Q/(-8%) 所以%△Q=-2.5×(-8%)=20% 2. 预测价格变化的百分比 比如，知道在当前价格区内，公司产品的需求价格弹性系数为-0.5，希望通过降低价格来提高销售量，如果希望原销售量提高15%，那么价格应该降低多少？ 因为-0.5=15%/%△P 所以%△P=15%/(-0.5)=-30% 2.2 价格弹性和总收益 总收益(TR)：实际也是消费者在某种商品上的总支出，即商品的价格乘以需求量。表示为：TR=P×Q 需求法则：价格和需求量总是沿着需求曲线呈相反方向移动，两者的变化对于总收益的作用正好相反。 两种效应中，相对较强的一方决定对于总收益总的影响。 价格效应(price effect)：在保持一定产出水平的情况下，由于价格变化对于总收益的影响称为价格效应。 产量效应(quantity effect)：在某种给定价格水平下，由于售出量的变化而给总收益带来的效应，称为产量效应。 价格效应和产量效应总是使总收益向相反的方向变化，总收益将沿着作用更强的方向变动。 若两种效应同样大，总收益将不发生变化。 关系：需求价格弹性决定了价格的变化对于总收益(TR=P×Q)的影响。 当需求是富有弹性(缺乏弹性)时，产量(价格)效应占优势。 总收益总是与起主导作用(占优)的变量(P或Q)有着相同的变动方向。 当需求是单一弹性时，没有效用占优，价格的变化不会影响总收益。 表2-2 需求价格弹性和总收益(TR)之间的关系 图2-1 Borderline音响商场的总收益变化 2.3 影响需求价格弹性的因素 1. 替代品的可获性 某种商品越容易替代，它的需求就越富有弹性，反之亦然。 2. 消费预算的份额 某种商品的预算的份额越大，它的需求就越富有弹性，反之亦然。 3. 衡量时的时间 时间越长，需求价格弹性系数越大。 参阅下表“经验价格弹性” 2.4 需求价格弹性计算 简化公式： E= 1. 弧弹性的计算 弧弹性(interval elasticity)：当计算需求曲线(既可以是线性的，也可以是非线性的)上某个区间的需求价格弹性系数时，这个系数就被称为弧弹性。 关系：当计算区间的价格弹性时，使用区间或弧弹性公式： E=△Q/△P×(P平均值/Q平均值) 例图6-1区间[a,b]和[c,d]的价格弹性: Eab=[200/(-2)]×(17/700)=-2.43 Ecd=[200/(-2)]×(8/1600)=-0.5 图2-1 Borderline音响商场的总收益变化 2. 点弹性的计算 点弹性(point elastically)：计算需求曲线上一个点的弹性，称为需求的点弹性。 例图6-1点a和b的价格弹性: Ea=[2400/(-24)]×(18/600)=-3 Eb =[2400/(-24)]×(16/800)=-2 关系：当计算需求的点价格弹性时，点的需求曲线斜率(△Q/△P)乘以点的P/Q值。 3. 需求为线性时的点弹性 假设3个变量的线性需求函数—价格(P)，收入(M)和相关产品的价格(PR)： Q=a+bP+cM+dPR 假设收入和相关产品的价格分别为￣和￣ 当决定需求的某些变量(M和PR)保持不变时，Q=a’+bP,式中，a’=a+c￣+d￣ b=△Q/△P,这样线性需求曲线上的点弹性为：E=bP/Q 需求为线性时的点弹性 例图6-1b点c的价格弹性: 方法1:因为Q=2400-100P,于是b=-100, 所以E=bP/Q =(-100)×(9/1500)=-0.6 方法2: E=P/(P-A),其中A(=-a’/b)是需求的价格截距,等于24。所以E=