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(Point Of Purchase)中文意为“卖点广告”,又名「店头陈设」。本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、大招牌等等,都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用,它的形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲,它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 绘制一张精美的POP海报,常见利用下列的纸材,这些纸材大都可以在坊间的美术社买到,价格也不贵,而若需要利用到较特殊的纸材,也可以至美术社购买。 一、书面纸 二、海报纸 三、模造纸 四、粉彩纸 五、丹迪纸 六、牛皮纸 七、瓦楞板 八、保利龙 九、珍珠板 十、色纸 十一、绵纸 十二、宣纸 十三、皱纹纸 十四、塑胶板 白底海报:铜版纸 彩底海报:彩胶纸 手绘POP海报的组合因子可大致划分如下: 一、插图 (一)主题式 (二)装饰式 (三)整题式 二、文案 (一)大标题 (二)重点提示 (三)内容 美国是广告的王国,海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是: (1) 单纯:形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。 (2) 统一:海报的造型与色彩必须和谐,要具有统一的协调效果。 (3) 均衡:整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4) 销售重点:海报的构成要素必须化繁为简,尽量挑选重点来表现。 (5) 惊奇:海报无论在形式上或内容上都要出奇创新,具有强大的惊奇效果。 (6) 技能:海报设计需要有高水准的表现技巧,无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。 POP运笔的基础就是米字八方向, 一定要做到横平,竖直 , 运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条 ,斜划也是如此 。 如果你要画圆角,那么你就要注意了,POP的笔画都要和它运笔的方向垂直 ,比如你写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态, 因为一般pop的笔头都比较粗,所以在写一些圆角的时候,如果做到我所说的要求,一笔下来是不可能的,因此就要做笔画接合。 主要是要掌握字体的方正,笔画为直线条(即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽)。在说明文中行距距离大于字距距离的5~7倍。整个版面四边留白以便作为其他框边装饰。 画出三个不同颜色区块,大小约比字体大一些,为求突显字体部分色块颜色不宜过深,如此简单的活字变化即呈现出来. 写完文字后在所有字体之密闭处涂上不同色彩可增加整体之丰富性 将活字重叠化形成所谓的重叠字或称胖胖字,此类技法适合用于海报当中的主标题部分使海报主题明显化 文字画上黑框加强其轮廓并使用修正液涂上纹路,但纹路仅能佔文字之部分而非全部,因为它只是修饰用途 亦为重叠字技法,以浅色系字体再配合深色系边框,文字就显的格外显眼 除了加框以及重叠文字之技法,简单的抽象线条也可增加趣味性 加上边框,亦是变化方式,但若文字之定位为海报之主题则此法就显的单调许多 为立体技法,在写完字体后以黑色笔画出
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