菲亚特进入中国市场的营销策略分~.doc

本科生毕业论文 菲亚特进入中国市场的营销策略分析 学 院 　　经济与管理学院　　　　 专 业　　　市场营销　　　　　　　 2015年5月菲亚特进入中国市场的营销策略分析 摘要 近十多年来，中国经济有了迅猛发展，这个可喜的成果和许多的“国家产业支柱”的支撑是息息相关的，汽车行业就是其中一根重要的支柱产业，早在2006年，中国的汽车销量数量就超过日本成为世界第二位的汽车市场，以远远超出预想的市场成长为背景，丰田、大众，还有韩国的现代起亚也相继全面投入，中国市场成为世界企业行业拼杀的主战场，更惊人的是，有超过100家的民族汽车企业纷纷投入这个市场，展开激烈的竞争，今后，伴随着中国经济消费领域的稳定增长和消费者的逐渐成熟，汽车企业为了生存，毋容置疑的是，如果确定与中国国情相符的营销策略变的至关重要。因为实习工作的关系，本文就以菲亚特为角度，浅析它进入中国市场营销策略 关键词：中国市场； 菲亚特； 营销策略 Fiat to enter the Chinese market marketing strategy analysis ABSTRACT For nearly 10 years, with the rapid development of economy of China, the gratifying achievements and many of the national pillar industry support is closely linked, the car industry is one of important pillar industry, in 2006, Chinas auto sales more than Japan to become the worlds second car market, with far more than expected market growth as the background, Toyota, Volkswagen, and South Koreas followed comprehensive investment, the Chinese market to become the worlds battleground for enterprise industry , what is more surprising, there are more than 100 national car companies into the market and fierce competition, in the future, along with Chinas economic steady growth in the field of consumption and consumer gradually mature, car companies in order to survive, no doubt, if determine the marketing strategy of consistent with Chinas national conditions is very important. Because of the internship, in this paper, the Angle by fiat, analyses its marketing strategy to enter the Chinese market analysis Keywords: The Chinese market; Fiat； The marketing strategy  目 录 一、引言 1 二、广汽菲亚特企业概况 1 三、广汽菲亚特营销现状 2 （一）菲亚特产品线过于单一 2 （二）品牌知名度不高 3 （三）汽车文化水土不服 4 （四）售后服务质量差 5 四、广汽菲亚特存在问题的分析 5 （一）菲亚特产品线单一化分析 5 （二）品牌文化建设的分析 6 （三）汽车文化水土不服的分析 7 （四）售后服务质量差的分析 7 五、广汽菲亚特解决问题采取的措施 8 （一）完善产品线，逐步完成对市场的全覆盖 8 （二）扩大宣传，加强品牌影响力 8 （三）汽车文化与中国市场需求相结合 9 （四）完善售后服务 10 六、结束语 11 参考文献 12 致 谢 13 菲亚特进入中国市场的营销策略分析 一、引言 刚进入21世纪，根据美国权威的汽车行业研究机构公司的预测，“进入21世纪之后的