婴幼儿奶粉项目可行性选读.docVIP

实 验 报 告 课 程 技 术 经 济 学 二级学院 管理学院 专 业 工商管理 班 级 1486-3 小组成员 11408990208王代坤 11408990211卢 俊 11408990225胡登娅 11408990226饶佳怡 11408990229王 荣 11408990231黄锦伟 教 师 胡健 时 间 2016-06-08 重庆理工大学经管实验教学中心 婴幼儿奶粉项目可行性研究报告 加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面。 2）坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展。 34）发展现代产业体系，提高产业核心竞争力。5）促进区域协调发展，积极稳妥推进城镇化。6）加快建设资源节约型、环境友好型社会，提高生态文明水平。7）深入实施科教兴国战略和人才强国战略，加快建设创新型国家。8）加强社会建设，建立健全基本公共服务体系。9）推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力。10）加快改革攻坚步伐，完善社会主义市场经济体制。11）实施互利共赢的开放战略，进一步提高对外开放水平。进入21世纪以来，在加人世贸组织带来的开放效应和深化改革的双重推动下，我国经济经历了改革开放以来持续时间最长的上升周期，经济增速由2001年的8.3%上升到2007年的14.2%，并在2007年二季度步人21世纪以来季度增长率的最高点14.5%。2008年上半年，随着外部环境的变化，美国次贷危机向金融危机演变，外需的拉动作用明显减弱，加之国内连接发生特大自然灾害和经济的周期性回调，经济增速放缓压力加大，经济增速逐季放缓。国家为此出台了一揽子应对计划和政策措施，有效遏制了经济增速下滑的态势。但2009年一季度经济增速仍回落到6.6%，同年二季度，政策效应开始显现，经济增速强劲反弹，到2010年一季度达到12.1%。随着应对措施能量的逐步释放，经济增速重新回落,2010年二季度开始，经济增速连续10个季度放缓。2012年四季度到2013年四季度，经济增速在7.6%～7.7%之间小幅波动，2014年一季度到2014年二季度进一步回落至7.4%。总体来看，我国的经济逐步的发展，达到稳健和快速的国家发展策略。随着“十二五”的完成，我国的需求量也在增加，所以引起我国的经济保持中高速增长，在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上，到二〇二〇年国内生产总值和城乡居民人均收入比二〇一〇年翻一番，产业迈向中高端水平，消费对经济增长贡献明显加大，户籍人口城镇化率加快提高。农业现代化取得明显进展，人民生活水平和质量普遍提高，我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫， 贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。国民素质和社会文明程度显著提高。生态环境质量总体改善。各方面制度更加成熟更加定型，国家治理体系和治理能力现代化取得重大进展。”和“供给侧改革”。再这样的政策下，中国未来的经济将达到飞跃的进步，并且中国的经济市场也将更加的扩大和完善，中国的经济水平将达到世界领先水平，国际地位也将进一步提高。 1.2中国近几年来的奶粉行业发展 ?1.2.1中国奶粉市场现状分析 2008年，受到“三聚氰胺”事件的冲击，奶粉行业增速明显下降，特别是人均食用量增速大幅放缓，但是2009-2013年，奶粉行业销售额增速仍能保持了20%以上，主要原因是价格因素。“三聚氰胺”事件之后，消费者更加关注奶粉质量，转而更多的选择“洋品牌”，我国进口奶粉数量显著增加。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。同样对比之下，2010年到2014年，我国奶粉产量变化不大，每年都在150万吨左右。进口奶粉大量增加显示了消费者对奶粉质量重视程度大幅提升，国产奶粉企业也抓住了消费者心理，大力开发高端产品，从100多元的主流价格，提升到200元甚至300元价位段。 2003-2014年中国婴幼儿奶粉市场销售额及增长率 从2003年-2014年，我国婴幼儿奶粉虽然销售量在增加，但是增长率却在下降，这说明中国的奶粉市场虽然在“三聚氰胺”事件后有所好转，但是任然存在一些问题是消费者对其失去信心。 即便是国家出台多部政策对中国奶粉进行监管和质量检测，但是任然不能消除消费者的顾虑。 但是奶粉销售量