中国广告经营额与GDP的关系选读.docx

中国广告经营额与GDP的关系摘 要广告对于经济增长的作用，一直是学术界和商业界讨论的话题，本文运用软件eviews和spss，通过中国市场的现实数据建立协整回归模型，以考查广告额与国民经济增长，即国内生产总值(GDP)之间的关系。关键词：广告营业额；GDP；eviews；协整回归模型SummaryIn academic and business community ,there is always a heated topic about what an important role do advertisements play in the growth of economy .In this paper ,using sofewarespss and eviews , we have built a Cointegration regression model on the real dates of Chinese market , to investigate the relationships between advertisement and economic growth.Keyword: Advertising Turnover;GDP;eviews;Cointegration regression model绪论1979年我国广告市场重开以来，我国经济保持了持续快速发展，这35年来我国广告市场规模也是急剧扩大，一直呈现出高速发展的态势。广告业是一个关联度极高的产业，我们通常认为广告业的发展依赖于经济发展状况。而从事广告经营的同志也普遍认为，广告市场与GDP之间存在一种正相关关系，GDP快速增长会引起广告市场规模的扩大，GDP增幅下滑会导致广告市场增速放缓。数据显示，我国GDP从1985年的7780亿元发展到2011年的47万亿元，27年间膨胀了60倍，年均复合增长率为16%；而广告营业额从1985年的6亿元扩大到2011年的3040亿元，增长了500多倍，年均复合增长率26%，正相关的关系明显，但是会是怎样的关联呢？本文针对这个问题对中国1981年至2013年广告经营额的现实数据和GDP之间的关系进行了定量的分析。广告营业额数据来自国家工商总局网站公布的年度全国广告市场数据，GDP数据来自国家统计局公布的统计公报。本文应用计量经济学方法，以国内生产总值（GDP）为解释变量，表示我国经济发展水平，以广告营业额为被解释变量，表示广告市场规模和发展水平。首先对GDP数据和我国广告营业额数据进行协整分析，检验GDP和广告经营额之间的确有长期均衡的关系，然后建立误差修正模型研究GDP和广告经营额之间的短期波动影响，来考察中国广告经营额和GDP之间的短期关系。广告与宏观经济增长关系的问题，一直是学术界和商业界讨论的话题，从20世纪60年代起就引起了西方学术界的关注。1995年，Jung和Seldon通过利用1947—1988年美国广告总量与消费总量的年度数据，通过协整分析得到了消费与广告的关系，不止是消费不仅影响广告，而且广告也会影响消费。对于中国，由于广告支出在我国各个产业部门的总支出中占比相对较小，因此一直未能引起我国政府宏观经济管理部门的足够重视。随着广告额的逐步增长，才慢慢引起重视。在国内，梅晓春通过对我国广告产业政策的发展研究，在我国广告产业发展初期产业政策起到了非常重要的作用，分析了我国广告产业政策对我国广告产业发展起到的重要作用和存在的不足并提出了相应的对策；袁兴兴应用计量经济学方法，通过我国广告营业额和GDP的协整关系，得到广告营业额和GDP之间存在长期稳定的均衡关系，广告营业额关于GDP的长期弹性为0.67，短期弹性为0.55；郑燕宁用了单位根检验、协整方法以及误差修正模型来研究我国1981年到2008年期间广告经营额与GDP增长之间的关系，得到我国广告经营额的变化对GDP的增长有正面影响，而且广告的现期变化对GDP的影响是即期的；而原源运用计量经济学方法对广告营业额与国内生产总值的关系进行研究，通过协整检验，得出广告营业额与国内生产总值不存在长期均衡关系，但存在着很高的相关性，仍然值得研究；于静通过协整分析，得到居民消费和电视广告经营额之间存在着长期的均衡关系，在我国电视广告经营额的变化对居民消费具有正面的影响，且电视广告的现期变化对居民消费的影响是即期的。通过以上研究，可知中国广告经营额与GDP确实多多少少存在一些关系，本文尝试通过定量分析，运用协整分析的方法进行研究。研究方法缺失值处理对于缺失值的处理，从总体上来说分为删除存在缺失值的个案和缺失值插补。1. 删除含有缺失值的个案。主要有简单删除法和权重法。简单删除法是对缺失值进行处理的最原始方法。当缺失值的类型为非完全随机缺失的时候，可以通过对完