水云涧(营建策略)ppt(品牌管理作业).ppt

促销策略 （3）突出“生态旅游”，构建休闲旅游特色 我们的生态园主要是四个特色功能区，对不同需求的消费者都能提供个性化服务。而我们的生态餐品是主打产品，主要吸引注重养生的人士，包括生活较有品味的青年人或关注健康的老年人，我们可通过制订生态套餐，从而赠送其它区域的优惠，采取捆绑式消费，力求让消费者吃好、玩好、更加养好。体会不一样的休闲旅游和。 装饰风格 咖啡资讯网络 LOGO Company and Slogan Sunflowers can’t move,but they always try their best to find the way,the sunshine goes through. LOGO * LOGO 品牌内涵 时下有很多人听到生态园，一般是休闲观光、有机蔬菜之类的印象。从这一点来探讨的话，生态园主营的是观光、健康养生等服务。 而究竟什么才是生态园呢？ 生态园就是利用自然环境或仿照自然风光进行园内的布局，将自然风光、休闲娱乐等融为一体，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。 随着经济的发展，城市化进程的加快，城市生态环境日益恶劣，人们向往回归自然，向往清新的空气，茂密的森林，清幽雅致的环境，生态的人居。同时也希望能品尝到绿色无污染的绿色食物;让身体在环境污染中解脱出来；让身心在大自然环境中受到洗礼和净化；让烦躁的心平静安详。 我们打造的水云涧生态园是一个让心休息的地方，能为客户带来身体和心灵双层享受的世外桃园。远离城市的喧嚣、浮华，静静感受怡然自得的田园生活，体验陶渊明诗句“采菊东篱下，悠然见南山”超然心境。依据资源属性、景观特征性及其现存环境，在考虑保持原有的自然地形和原生态园的完整性的基础上，结合未来发展和客观需要，采取适当的设计实现园内的功能分区，设计中就可以因地制宜设置生态餐厅、咖啡资讯网络区、休闲娱乐区、养生瑜伽所。 产品策略 渠道策略 促销策略 LOGO Company and Slogan 价格策略 产品策略 LOGO Company and Slogan 企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。 1、营造主题形象：基于水云涧生态园是以生态餐厅为基础，因此采用有机农业栽培和种植模式进行无公害蔬菜的生产，体现农业高科技的应用前景，形成产品特色，营造“绿色、安全、生态”的主题形象。另外，发挥我们园区有别于其它生态园功能区的优势，例咖啡资讯网络、养生瑜伽这种既时尚又健康的产业模式，这种产业模式的最大特点是既可享受小桥流水的惬意，又可了解最新时态信息，不是单纯的田园，亦不是单纯的城市，营造“时尚、健康、闲适”的主题形象。 2、提供优质服务：生态园作为服务行业，优质的服务是其核心产品，且良好的服务可以建立品牌的忠诚度。生态餐厅应推出由养生专家特制的一系列健康食品，配备高级厨师，树立养生食品的口碑，提高知名度。咖啡资讯网络则应营造一种优雅淡然的氛围，员工统一着装，举止文明，谈吐不俗。休闲娱乐场尽量轻松即可，但要配备一定保卫与调停人员，以防意外发生及随时满足顾客的需求。养生瑜伽提供一个全天然露天场地，采取1－2 人班，请来印度大师或有6年以上教龄的教练执教，根据学员个体情况针对性授课，开设“丽人瑜伽班”和“静心瑜伽班”等，其中主打“静心瑜伽班”，针对城市亚健康，加强了关于缓压、静心等方面的练习。 产品策略 LOGO Company and Slogan 3、发展期望产品：当顾客选择生态园作为假日休闲之所时，想必90%以上是向往自然田园风光的，希冀减脱城市生活快节奏的压力，得到心灵释放，因此我们除了提供贴心舒适的服务外，更要打造一流的环境，入自然之景，享超然之美，从而提高产品的美誉度。 4、开拓潜在产品：产品的未来规划是品牌营建里很重要的一部分，只有随着时代的大潮流发展，虚心听取客户的意见并适当加以改进，力求想到顾客心中所想，做到客户心中想做，在大时代下，把握正确的方向，避免盲目，实现可持续发展。 价格策略 LOGO Company and Slogan 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市