第05章Photoshop7.0中文版招贴广告设计.ppt

第5章 Photoshop7.0中文版招贴广告设计 5.1 招贴广告的起源 5.2 招贴广告的概念 5.3 招贴广告形式分类 5.4 招贴广告设计的意义 5.5 招贴广告设计的要素 5.6 招贴广告设计的程序 5.7 招贴广告设计的案例 5.1 招贴广告的起源 世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴。 然而，考古发现我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴约早400年，这张招贴是公元前11世纪，在北宋“济南刘家功夫针铺”的一副广告物。 招贴广告随着经济的发展而发展，从一开始就没有被传统的风格所束缚。其表现手法既有写实的、自然主义的，又有抽象形式的、象征形式的。招贴除采用以往惯用的写实主义绘画形式以外，平面剪贴、漫画、超现实主义风格等表现形式越来越多，如图5.1所示。 随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再仅作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机环节。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥着作用。 5.2 招贴广告的概念 招贴广告原文为Poster，“Post”指竖立在公共场所的柱子，“Poster”指所有贴在柱子上的告示。“招贴”按字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴；即“为招引注意而进行张贴”。 招贴在国内也称“海报”。据说在清朝时期，有洋人用海船载洋货在我国沿海码头停泊，并将Poster张贴于码头沿街的醒目处，以促进销售，沿海市民称这种Poster为海报。以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称为“海报”。 从绘画角度来说，招贴广告在习惯上被称为“宣传画”，是现代广告视觉化的主要媒体。招贴广告的张贴场所不同，其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的招贴广告设计，如图5.3所示。 招贴广告属户外广告，分布于街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。尽管广告业的发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段以及新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法被替代，仍在特定的领域里展现出活力，并取得了令人满意的广告宣传作用。 5.3 招贴广告形式分类 1. 按形式分类 招贴广告按形式可分为：公共招贴与商业招贴。 公共招贴以社会公益性问题为题材，例如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等，如图5.4所示。 商业招贴以商品促销、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也将越来越重要，越来越被广泛地应用，如图5.5所示。 招贴多数是用制版印刷方式制成，在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。其优点是传播信息及时，成本低，制作简便。 正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。 2. 按信息内容分类 (1) 商业性广告 商品、商业机构、展销、劳务等。 (2) 文娱性广告 电影、戏剧、运动会、旅游等。 (3) 知识性广告 书籍、出版预告、艺术博览等。 (4) 非商业机构广告 慈善机构、社会团体等。 (5) 政治性广告 宣传某一政治目的，国家政策法律等。 (6) 非政治性宣传广告 环境保护、绿化植树、净化空气、交通安全、计划生育、节约能源、严禁赌博等。? 5.4 招贴广告设计的意义 (1) 招贴广告是视觉形象化的设计，使用视觉语言将广告创意予以形象化。 (2) 招贴广告的画面生动直观。一幅优秀的招贴广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出不可抗拒的宣传力量。 (3) 招贴广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。 (4) 良好的招贴广告，针对其潜在的消费者，应表现出如下功能： ① 能促使消费者按照广告的引导，由欣赏画面到阅读广告文案，能全面接受广告传达的信息内容，对广告产生明确完整的印象。 ② 能促使消费者对广告传达的内容能快速、清楚地理解，并留有鲜明的记忆。 ③ 能促使消费者转变消费态度，接受广告主题的内容。 ④ 能促使消费者打破对广告冷漠的心理屏障，使其能注目和关心广告，以至于最终有所行动。 (5) 招贴艺术性。招贴广告要达到优良的审美效果，必须重视各种艺术表现手法。例如在招贴的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性，如图5.7所示。 5.5 招贴广告设计的要素 招贴设计在人的心理或生理上都有重要