品牌价值评估方法（副本）.pdfVIP

M鲫ngeme玎t 。o营穹{；管理Mnrketing 品牌价值评估方法 周海 摘要：作为一种特殊的无形资产，品牌究竟有多大的价值，如何进行科学地评估，本文将详细介 绍国际品牌价值评估的权威英国英特品牌公司首创的被世界范围广泛采用的品牌价值评估方法。 关键词：品牌价值 品牌收益 品牌实力 品牌评估系数 一．昌肆谭估的必■佳 发，国内外兴起了特许连锁经 牌是组合发展还是单独成长， 营的新型商业业态。在这种广 品牌评估都为企业的品牌战略 作为能够为企业带来长期 泛运用社会(企业外)资源、迅 发展提供了很好的工具。 超额收益的商誉性资产，品牌 速网络化扩张的运作模式中， 在企业的经营发展中日益重 核心企业的品牌特许使用与管 一1．矗肆价值的计■公 要。运用一定的评估技术对品 理成为关键。加盟者只有在明