网易云音乐 —— 以音乐为名移动社交.pdf

网易云音乐 —— 以音乐为名的移动社交 [核心提示] 网易云音乐承载着丁磊的音乐之梦 ，从移动和社交进入音乐领域 ，在数字音乐市 激起 了一篇浪花。 网易云音乐作为网易众多“云”系列应用的一员 ，终于在经历多个 bet a 版之后获得正名 ，被宣布正式 对发布。网易 CEO 丁磊对网易云音乐报以很高的期望 ，其目标是要网易云音乐成为中国最大的移 动音乐社区和开放平台 ，能够“提升中国人的音乐审美”。 在网易云音乐之前 ，市面上已经有很多移动音乐类应用。Q Q 、百度、多米、酷狗、酷我等走的都 是从桌面 （Web ）到移动的路线 ，它们在桌面 （Web ）端经营已久 ，已经具备较大的知名度和相当 的用户规模。而网易音乐无论是 Web 页面还是名为“网易音乐盒”的 PC 客户端都是名不见经传 ，早 早就停止了更新。此次网易云音乐的推出大有“白手起家”的姿态 ，不过既然打出了移动社交的口号 ， 必定会有创新之处。 移动 + 社交 + 音乐 从网易云音乐 A pp 延续了“网易云”系列应用的红色外观风格。初次进入时 ，网易云音乐为用户提 供了 4 种登录方式 ：手机号、新浪微博、腾讯微博和网易通行证。不愿注册的用户也可以选择“随便 看看”直接进入音乐界面。 发现音乐 网易云音乐的主导航分为四个频道 —— 发现、我的音乐、朋友和搜索。在初始界面的滚动图中 ，第 一张就是网易 CEO 丁磊 ，点击后可以进入他的个人页面 ，在这个页面里我们能够看到丁磊的动态 ，如收藏歌曲和创建歌单 ，以及他的粉丝和他关注的人。在丁磊的头像下方有他最近常 听的歌、标 注喜欢的音乐 ，以及他所创建的歌单 ，这些歌曲都处于完全公开的状态 ，其他用户可以点击播放。 网易云音乐的”发现“频道分为推荐、大牌 DJ、歌单和用户榜四个栏目。推荐栏目里除了惯常的榜单 和新歌 ，大部分区域都让给了“推荐歌单” ，这些歌单的创建者并非歌手 ，而都是普通用户。“大牌 DJ”里是知名 DJ 的个人频道 ，用户可以选择按照最新或最热给这些频道排序。“歌单”里则罗列了所 有已创建的歌单 ，用户在选择分类里可以按照风格、 景、情绪等属性选择自己 喜欢的歌单。最 后的“用户榜”分为明星用户榜和歌单达人榜 ，分别按照一周内最热门的歌手和歌单进行排序。值得一 提的是 ，所有的歌单和明星都有数字标明的收 听数或热度值。 找朋友 “我的音乐”和“朋友”频道需要用户进行登录。“我的音乐”其实就是用户的个人音乐管理页面 ，包括下 载的音乐、本地音乐以及创建的歌单。“朋友”则 是网易云音乐的社交主阵地 ，切换到该频道时 ，用 户首先看到的是自己关注的人的动态 ，“身边”功能是基于 LBS 查看附近的网易云音乐用户 ，遇到有 相同爱好的人自然可以随手加关注。 当然 ，陌生人社交只是社交功能的一小部分 ，网易云音乐支持从通讯录、新浪微博、腾讯微博导入 好友 ，用户可以在此发现已经在使用网易云音乐的好友。除 了建立普通好友关系 ，网易云音乐也在 好友推荐界面列出了诸多明星用户 ，也就是身份认证过的歌手供用户进行关注。通过这些方式 ，用 户能够在网易云音乐初步构 建自己的音乐社交圈 ，进而形成用户黏性并起到口碑推广的作用。 在“搜索”频道里 ，用户可以按照单曲、歌手、专辑、歌单和用户寻找自己感兴趣的 ，不过可能是网易 云音乐尚处于运营初期 ，笔者搜索的多个单曲和用户都 没有结果。“搜索”频道有一个类似于 So undHo und 的功能 ，能够根据某一段音乐判断这是哪首歌。但网易云音乐似乎还未完善此功能 ， 笔者试唱了三四首歌曲 ，不是识别错误就是无法识别 （绝不是笔者五音不全 ，同 样的歌用 So undHo und 就能正确识别 ）。 播放器 网易云音乐歌曲播放界面的视觉效果颇为用心 ，采用的是老式唱片机的样式 ，歌单或专辑封面随着 歌声慢慢旋转 ，同时此封面在模糊化处理后会成为播放界面 的背景。尤为值得一提的是歌曲的播放 进度条 ，拖动歌曲快进快退的手感极为稳定 ，能够比较准确地定位。播放/暂停按钮同时也是进度键 ，在确保美观的同时节约 了屏幕空间。 不只是社交 从网易云音乐目前的产品形态来看 ，在社交功能和交互方面仍有许多需要完善的地方 ，比如 S S 分享、评论交流、内容推荐 ，以及可以作为增值服务的点歌、送花等。在增强社区活跃度和黏性 方面 ，国外的先行者 Spot if y 和 Rdio ，以及国内的唱吧有很多值得网易云音乐借鉴的地方。 网易云音乐距离移动互联网的旗舰级产品距离尚远 ，但成长空间极大。与其它以“歌”为重心的音乐类