第八章 冰淇淋市场定位分析.pptx

冰淇淋市场定位报告书;前 言;目 录;目 的;公 司 简 介;市 场 分 析;政治环境;经济环境;社会环境;科技环境;历史销售量;历史销售量图表分析;壁垒;集中度;集中度;消 费 者 分 析; 由于主要顾客群中女性顾客占很大比例，因此冰淇淋的口味多以巧克力、草莓、蓝莓、纯奶油、香草、西点式、花卉为主。根据口味不同 巧克力、草莓口味比较适合25以下的人群；所以一般集中在青少年和情侣；纯奶油的冰淇淋更适合脑力工作者，所以消费群体集中在蓝领白领。 ; 根据不同的消费心理：选择高档次冰淇淋的顾客，追求品牌、情调胜过口感；选择中档冰淇淋的顾客，追求的是口感；选择低挡冰淇淋的顾客的目的是解暑消渴。通常学生个体会选择中低档的冰淇淋；情侣、蓝领白领会选择中高档冰淇淋；高收入人群会选择高档冰淇淋。 ;由此看出，很多消费者还是愿意尝试新的冰淇淋品牌，消费品种有很大的浮动性，这说明冰淇淋市场具有很广大的进入空间。;竞 争 者 分 析; ;子市场占有率; 正是如此巨大的市场规模的存在，也使得中国冰激凌市场成为了国际以及国内食品巨头的必争之地。 ;进入空白市场;市 场 定 位 分 析;年龄定位：主要顾客群的年龄分布在12岁——35岁之间，由于每部分人群的需求不同，所以仍需要进行细分。12岁——18岁的人群对价格便宜、口感较好的冰淇淋感爱好；18岁——25岁的人群对新奇特，但价格在50元以内的冰淇淋感爱好；25岁——35岁的人群对口感好、品牌效应强的冰淇淋感爱好。 性别定位：由于主要顾客群中女性顾客占有很大的比例，因此冰淇淋的口味多以巧、草莓、蓝莓、纯奶油、香草、西点式、花卉为主。 口味定位：巧克力、草莓口味比较适合25岁下列的人群；蓝莓、香草口味比较适合25岁以上的人群；纯奶油的冰淇淋更适合脑力工作者。 消费心理及文化背景定位：选择高档冰淇淋的顾客，追求品牌、情调胜过追求口感；选择中档冰淇淋的顾客，追求的是口感；选择低档冰淇淋的顾客的目的是解暑消渴。通常消费者、中小学生会选择低档的冰淇淋；大学生、白领女性会选择中高档冰淇淋；高收入人群会选择高???冰淇淋。;Happy ice带给你的幸福甜蜜;谢谢观赏