新媒体行业中广告管理新模式_点播视频广告管理系统应用_张大钟.pdfVIP

中国新闻技术工作者联合会2008 年学术年会论文集 新媒体行业中的广告管理新模式 ——点播视频广告管理系统应用 张大钟 （上海东方宽频传播有限公司） 摘 要： 广告管理模式如何适应新媒体行业的发展趋势，视频广告如何通过增加互动性、精准性、 个性化来增强用户的广告体验。 关键词：点播视频广告 闪光广告 互联网 精准广告 1 引言 目前，网络已经作为人们在日常生活当中使用最频繁的信息交流工具，越来越多的人们使 用互联网来工作、生活、娱乐。2002 年互联网走出寒冬后，网络广告经历了两年的高速发展阶 段，2003 年和 2004 年品牌广告主年增长率分别超过 160%和 80%，2004 年，品牌广告主数量 已达3195 家。进入 2005 年，品牌广告主数量增势趋缓，2007 年则再次快速增长，仅前三个季 度就达到 4971 家，超过 2006 年全年品牌广告主数量，同比增长 62.7%，其中新增品牌广告主 2496 家，同比增长 115%，如图 1 所示。 互联网作为中国 第四大媒体的地位已 经得到进一步的巩 固，网络广告作为互 联网典型盈利模式， 与传统广告业相比， 优势正在不断凸显。 据市场研究机构最近 公布的报告认为，视 频广告在未来几年内 会大幅成长，由今年 7.75 亿美元，到 2010 年到达 31 亿美元，在 2011 年则为 43 亿美 图 1 2001 ～2007 中国互联网品牌广告主数量与增长率 元。而中国广告协会 互动网络委员会经国家工商行政管理总局和国家民政部的批准成立，并于 2007 年 6 月 13 日发 布的《中国互动网络广告行业自律守则》充分的说明了网络广告这一新兴行业已然成为国家所 关注的焦点，保证其健康发展是能够获得令人满意的社会及经济效益的。 105 中国新闻技术工作者联合会2008 年学术年会论文集 所以，本文所述的广告管理系统是顺应形势，符合我国及我市产业、技术、行业政策的发 展方向的。 虽然网站视频广告的市场潜力巨大，但是就目前而言，其缺点也是显而易见。比如说：视 频广告清晰度不够，冲击力不够强，广告形式过于单一，目标客户针对性不强等。 随着网络带宽的不断升级，和网络技术的更新换代，视频网站用户的用户体验也将得到持 续提升。视频广告的前途首先在于改进用户体验感，创造能和传统电视媒体相媲美的视觉冲击 力，以及传统电视所不具备的互动性来吸引用户，和用户互动。 相信广告管理系统的开发是对网络广告投放方式的成功探索，期望能在行业大潮中激起涟 漪，促进网络广告的产品结构与产业结构优化升级。 2 广告管理系统研制 2.1 广告管理系统研制的技术路线 2.1.1 基本目标 视频点播广告管理系统项目作为 IT 建设的部分，首先的目标是符合公司的整体的 IT 发展 的规划以及现在的业务的运营模式。具体包括以下的目标： （1）充分利用网络视频媒体传播平台，建立自身广告投放发布平台； （2 ）建立网络视频广告新业务及商业模式，提供更多的广告形式，包括互动的广告形式； （3 ）在 web2.0 时代，广告视频可以做到准确投放：不同地域、不同年龄段、不同性别、 不同喜好的观众在同一时间将会看到不同的广告。 2.1.2 主要功能与用途 视频点播 广告管理系统 主要功能与用 途是：管理和维 护视频点播广 告素材，在视频 节目点播的时 候，按照灵活的 广告形式对不 同的用户进行 广告的精确投 放，同时记录广 告的播放信息， 为业务人员提 供广告位空缺 和广告播放情 况的查询接口。 图2 网站中的视频广告管理系统 106