陈列解说--MaxMara.doc

陈列解说/田燕 ????意大利品牌MaxMara诞生于1951年，创办人Achille Maramotti当时推出第一个时装系列：一件骆驼色大衣、一套粉红色套装……，从那时起MaxMara品牌走进了国际高级女装的行列。 　　时至今日，MaxMara已创作了32个时装系列，每个系列都有一种独特形象，随着时装趋势和需求演变，MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品。近两年MaxMara又推出袜子系列、香水、护肤等新产品，同样紧紧围绕着女性的需求。 　　店面是与顾客直接接触的地方，亦是最能表现MaxMara独特形象的窗口。因此，由60年代开始，MaxMara每间专门店的建筑形式、室内设计、布置、橱窗、顾客服务等均与MaxMara的品牌形象一致，并逐年更新。 　　MaxMara店内的室内设计，以精、简、实用为主，带有极简主义的风格，十分强调空间与光线的相互组合，而店面装饰用料亦是精心考究。 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0刚刚在北京国贸店新开设的MaxMara店，是一间230平方米的最新国际形象店，宽大的店面橱窗有代表MaxMara的“M”字挂帘，挂帘采用一种特制的镜面有机玻璃，这是继日本香港后中国大陆第一家允许悬挂“M”字挂帘的店铺。这像是一种标志，标志此间店铺是MaxMara众多时装店铺中比较重要的一家。店内的纯木质家具及装修选用了500多年前的Roseneiche橡木未经染色而成，原始华贵，用名贵的装修陪衬高档服装，可见MaxMara的考究。 店内的设计概念源自一条“线”，这条线以钢铸造，贯穿整间店，用于固定陈列架，而陈列架及木质层板可任意组合拆卸，店内的家具也可以随意组合，这个魔术般的设计，使看似简单的店面，充满多变的可能，而适应了每一季，每一阶段的需求。MaxMara的橱窗和店面服装的摆放，更是巧妙，那些看似简单的线条在MaxMara每一季的精心设计下，变幻出或温暖、或冰冷、或家居、或户外的不同氛围。为了体现品牌中不同系列的每一季的设计特点，MaxMara每一季都会设计出迎合服装设计特点的橱窗材料，这些材料总能很好的与店面设计巧妙结合，传递给顾客的是MaxMara每一季新的时尚信息！ 这间MaxMara的最新形象店，让你感受到文化、艺术、建筑、时装是跨国界的共同语言。 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0橱窗最能吸引目标顾客：橱窗是品牌的信息窗口，每一季的流行新款都可以通过橱窗的陈列，呈现截然不同的穿着效果！穿在人台上的衣服和平面陈列的产品有很大的效果差别。MaxMara橱窗的别致之处是，特别设计了电视展示空间，流动的画面使人怦然心动，进店的机率自然很高。 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0人性化的购物体验：和很多的高级女装店一样，MaxMara的店面迎面而来的是温柔的女性气质。走进店里的顾客看到的往往是简洁抑或个性的装束，手提袋上出现的是同档次的服装品牌LOGO。她们的视线经常停留在已经搭配好的MaxMara组合系列上。 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this. style. width=500; border=0 除了简洁还是简洁：MaxMara的陈列方式比较简洁，每一个细节都是统一的直线形风格，通过店长的介绍才发觉简单的天棚直线条挂架是可以随意移动的，这给陈列师提供了更自由的摆放空间。 500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0500)this.style.width=500; border=0此主题相关图片如下：500)this.style.width=500; border=0配饰是服装的保鲜剂：饰品也是MaxMara的陈列特色，一双复古的凉鞋摆在休息区视线前面展示墙的最上方，不但可以让顾客一眼