2009年UGA经典案例分享.ppt

2009年UGA案例分享 UGA事业部 2010.1 经典案例分享—实拍定制类 经典案例分享—实拍定制类 客户（Advertiser) ：上海通用雪佛兰 视频作品（Art）：大黄蜂大战C4 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 酷6网原创联盟高端会员 制片（Producer）：李云海 版权法律（Law)：酷６网法律部 传播策略（Strategy）： 上海通用雪佛兰作为《变形金刚2》的重要广告赞助商，在《变形金刚2》全球上映前期，雪佛兰做的大型campaign-“与雪佛兰一起变型未来”的预热阶段 在雪佛兰赞助《变形金刚》后，雪铁龙C4做了一个系列的C4变形的广告，也得到了网上很好的传播。 利用如上2个网络热点进行了结合。该视频上线伊始，就得到了网民重点关注及赞誉。也是国内较为成功的实拍逐帧动画的典范 实拍逐格动画的UGA精品案例 视频推广（promotion): 推广效果（4月21日-5月15日） --酷6网 视频播放数：158万次 用户评论数：500余条 相关搜索： 百度搜索--找到相关网页约5,400条 Google搜索—找到相关网页约210,000 条 目前共计有14家网站进行了转载和报道，如网易、搜狐、天涯、西祠、猫扑、新浪、开心网、土豆、优酷等 经典案例分享—实拍定制类 客户（Advertiser) ：必应搜索 视频作品（Art）：秋香从此不用点 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 卢正雨 制片（Producer）：李云海 主要演员（Actor）：网络小胖、芙蓉姐姐、朱利安等 传播策略（Strategy）： 突出必应搜索的视频搜索服务—搜索视频后无需点击观看视频，鼠标滑过即可播放。 通过改变“唐伯虎点秋香”的桥段，，形成具有情节与逻辑的剧情作品，并采用网络小胖、芙蓉姐姐作为主要演员，卢正雨作为导演，增强网民的普遍关注度，从而达到病毒传播的效果。 芙蓉姐姐/网络小胖首次参演全球500强广告，激起网民论坛的普遍讨论。 视频推广（promotion): 推广效果（7月16日-8月9日） --酷6网 视频播放数：3,350,471 用户评论数：3,335 站外引用数：3,188 总计BBS撰写8个主题帖，论坛推广次数达384次；圈子营销次数达2429次；播客营销次数达671次。 总计撰写PR稿件4个，共计131家网络媒体给予了重要报道。特别是网易、QQ都给予了首页娱乐位置的报道。 腾迅首页 网易首页 腾迅娱乐首页 IT时代周刊 经典案例分享—实拍定制类 客户（Advertiser) ：联想手机S700 视频作品（Art）： 爱旋转 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 原创联盟高端导演 原创歌曲（Music）：网络红人小夕小调 制片（Producer）：金莹 传播策略（Strategy）： 新颖的创作模式，首次MV的网络视频营销模式 MV的原创音乐由中国原创盛典十大网络红人之一的小夕小调来创作并演唱，保证了这支MV的一定观看受众（小夕的粉丝数量达100万） 联想本款手机的受众为大学生及刚入社会的年轻白领，女性受众居多。这部分人群对凄美的韩剧百看不厌，并会盛为主动传播。 视频推广（promotion): 目前推广效果（截止到8月6日） --酷6网 视频播放数：30万 用户评论数：459条 视频引用数：145次 目前共计有20家网站进行了转载和报道，如新浪、网易、搜狐、天涯、猫扑、开心网、56、优酷等 经典案例分享—实拍定制类 客户（Advertiser) ：联想Ideapad U系列 视频作品（Art）：7支视频《UU10小时出租车寻灵感记） 创意(Creative)：酷6网 C-D 导演(Director):原创联盟高端导演 制片（Producer）：金莹 传播策略（Strategy）： 酷6网首次提出的V-IMC（视频整合营销）理念的成功案例。 10月17日上线预告片，将网民聚焦到10月21日10小时美女漫画家UU即将发生的事件（悬念预告，When何时上演) 10月21日当天，每2个小时上传一段直播视频，网民关注美女UU正在做什么。当天活动页面聊天室网民互动达12000余条 10月23日，上线揭秘视频，直接联系到之前的事件炒作与联想U系列笔记本的关系 营销背景： 为了让更多的受众了解联想U系列笔记本的产品理念及其卓越功能。如何能用新颖的方式，让大众关注并能自然的接受其中需要传达的理念和特点，就成了广告主最关