第5章 运动社交类App产品研究分析.pdfVIP

运动社交类App产品研究分析 研究目的 通过对比不同兴趣类产品的用户属性、活跃度及产品模式 研究游泳类产品更适合采取“社交形式” 还是“社群形式”。 研究对象 产品的用户属性、活跃度、产品功能、产品模式。 产品选择 选取目前A pp St o re社交类排名前100及其他相关产品 兴趣类 ：echo 、咕咚、纹身圈、悦跑圈、keep 研究结果 用户属性 产品功能 （点击图片查看大图 ） 综上可看出 ： 1. 首先满足基本的工具需求 例如“咕咚”的记录跑步线路、Keep的专业健身视频、echo满足高质量 歌曲需求。 2. 兴趣类应用多以论坛发帖的方式运营 以小组的方式进行管理帖子。 3. 通过精选、专题等内容运营提高大家关注度。 4 . 有许多亮点的功能 例如咕咚的竞赛模式、keep发状态的时机选择等。 5. 附件的功能是各应用都关注的点。 个人理解 在以上分析的应用中 咕咚尝试了较多的产品模式 比如与智能硬件的结合、运动场地的O2O模 式等 但效果不是非常理想 在我看来与跑步这项运动本身有非常大的关系。跑步的参与成本低 且用户需求较为单一即单纯的锻炼身体 难以形成社群或者社交效应。 但游泳这项运动不同 它有参与成本 去场馆要收费、买装备要花钱 所以它的粘性要大于跑步。 且游泳用户的需求更加多样 有单纯是为了避暑或者健身 还有为了社交和视觉需求。 游泳类社交并不应只采取社区论坛模式 而应采取社区+社交的模式。 社区模式可以满足以下几个需求 ： 1. 便于新手快速融入产品 降低参与成本。 2. 通过精选等内容运营可提高用户的活跃度。 3. 满足用户炫耀、被认同的心理 （可以晒泳衣、晒身材 ）。 社交模式的应用更多的是考虑用户的心理。根据我对几位喜欢游泳的微信好友调查可发现 基本都 希望能有异性陪游 所以“约游泳”同样是一个较强的需求。此功能的可行性主要有两点 ： 1. 游泳的参与成本使得它可以同看电影、吃大餐一样对异性有吸引力 （满足他人的利益 ）。 2. “约游泳”是偏向隐私的行为 并不适合在论坛交流 需创造一对一的交流空间增加信任感。 以上并没有大规模的用户调研分析 仍需进一步实证研究。 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台