基于百度搜索的台网融合传播模式研究-江楠.pdfVIP

百度认证营销专家申请者论文 题目：基于百度搜索的台网融合传播模式研究 姓名： 江楠 2016 年 02 月27 日 1 题目 基于百度搜索的台网融合传播模式研究 摘 要 基于百度搜索和电视媒体的核心资产和优势，以及各自在消费者数字化生活 方式和行为路径中的角色，发挥着各自的优势，打造共赢的全传播生态链，形成 全新的媒体生态传播模式，推动传播电视媒体和搜索媒体的共同成长。也助力百 度和电视媒体突破各自现状和瓶颈，在流量层面互相导流，推动百度用户、流量 和收入的增长。 关键词：传统媒体、新媒体、传播趋势、融合、双向引导、转换 2 目录 题目………………………………………………………………………………………………………………………………………2 摘要………………………………………………………………………………………………………………………………………2 第一章：序……………………………………………………………………………………………………………………………4 第1 节 研究的背景……………………………………………………………………………………………………4 第2节 研究的目的……………………………………………………………………………………………………5 第3 节 研究的技术线路……………………………………………………………………………………………5 第4 节 研究的预期成果……………………………………………………………………………………………6 第二章：基于文献研究的台网融合趋势分析…………………………………………………………………6 第1节 数字化生活方式和行为路径的研究成果………………………………………………………6 第2 节 媒体融合传播模式传播方面的研究成果………………………………………………………7 第3节 未来传播趋势方面的研究………………………………………………………………………………9 第三章：基于台网优劣势融合信息链构想…………………………………………………………………11 第1 节 电视传播媒体的优劣势分析……………………………………………………………………….11 第2 节 百度搜索媒体的优劣势分析………………………………………………………………………13 第3 节 百度电视台建立台网融合优势……………………………………………………………………15 第4 节 打造百度电视台的现实意义………………………………………………………………………16 第四章：百度电视台业务融合模式设计………………………………………………………………………17 第1 节 百度平台和电视台“台网融合”模式设计…………………………………………………17 第2 节 百度平台和电视台“台网融合”模式分析…………………………………………………20 第3 节 百度平台和电视台“台网融合”模式选择…………………………………………………22 第五章：结论 ……………………………………………………………………………………………………………………23 3 第一章：序 第1 节：研究的背景 随着网络新媒体的发展与成熟，新媒体的信息传播已经渐渐规范化，形成了一种产业。 与传统的电视传播媒体相比较，新媒体传播信息是具有天然的优势的，它通过对每个ip 背 后用户的行为路径、浏览习惯、注册的个人信息内容的长期积累和深度分析，广告主们便有 机会深入了解受众用户的行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最 匹配的广告信息，同时用户就可以很好的与广告主进行互动，并且通过各类工具统计投放中 的数据，以便于分析效果，这是实施现代营销媒体