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基于百度搜索的台网融合传播模式研究-江楠.pdf
百度认证营销专家申请者论文
题目:基于百度搜索的台网融合传播模式研究
姓名: 江楠
2016 年 02 月27 日
1
题目
基于百度搜索的台网融合传播模式研究
摘 要
基于百度搜索和电视媒体的核心资产和优势,以及各自在消费者数字化生活
方式和行为路径中的角色,发挥着各自的优势,打造共赢的全传播生态链,形成
全新的媒体生态传播模式,推动传播电视媒体和搜索媒体的共同成长。也助力百
度和电视媒体突破各自现状和瓶颈,在流量层面互相导流,推动百度用户、流量
和收入的增长。
关键词:传统媒体、新媒体、传播趋势、融合、双向引导、转换
2
目录
题目………………………………………………………………………………………………………………………………………2
摘要………………………………………………………………………………………………………………………………………2
第一章:序……………………………………………………………………………………………………………………………4
第1 节 研究的背景……………………………………………………………………………………………………4
第2节 研究的目的……………………………………………………………………………………………………5
第3 节 研究的技术线路……………………………………………………………………………………………5
第4 节 研究的预期成果……………………………………………………………………………………………6
第二章:基于文献研究的台网融合趋势分析…………………………………………………………………6
第1节 数字化生活方式和行为路径的研究成果………………………………………………………6
第2 节 媒体融合传播模式传播方面的研究成果………………………………………………………7
第3节 未来传播趋势方面的研究………………………………………………………………………………9
第三章:基于台网优劣势融合信息链构想…………………………………………………………………11
第1 节 电视传播媒体的优劣势分析……………………………………………………………………….11
第2 节 百度搜索媒体的优劣势分析………………………………………………………………………13
第3 节 百度电视台建立台网融合优势……………………………………………………………………15
第4 节 打造百度电视台的现实意义………………………………………………………………………16
第四章:百度电视台业务融合模式设计………………………………………………………………………17
第1 节 百度平台和电视台“台网融合”模式设计…………………………………………………17
第2 节 百度平台和电视台“台网融合”模式分析…………………………………………………20
第3 节 百度平台和电视台“台网融合”模式选择…………………………………………………22
第五章:结论 ……………………………………………………………………………………………………………………23
3
第一章:序
第1 节:研究的背景
随着网络新媒体的发展与成熟,新媒体的信息传播已经渐渐规范化,形成了一种产业。
与传统的电视传播媒体相比较,新媒体传播信息是具有天然的优势的,它通过对每个ip 背
后用户的行为路径、浏览习惯、注册的个人信息内容的长期积累和深度分析,广告主们便有
机会深入了解受众用户的行为和喜好,按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最
匹配的广告信息,同时用户就可以很好的与广告主进行互动,并且通过各类工具统计投放中
的数据,以便于分析效果,这是实施现代营销媒体
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