旅游文化第第三章旅游文化的当代特征.ppt

1．审美文化是是被感官感受并把握、可以被欣赏具有一定意味的形象化的文化形态或产品。 2．审美文化不能给人以直接的物质功利。 3．人们在对审美文化的欣赏和参与的活动中，能够得到情感上、精神上的愉悦。 审美文化从审美的角度肯定了人类文化发展的成果，不仅文学艺术是审美的对象，在这之外的广大文化领域，只要具有审美的特性与价值也是审美的对象，极大地扩展了审美的社会意义。 旅游活动的对象(旅游客体文化)都具有审美的特性与价值。自然景观在形态上虽不属于文化的范畴，但是，对于自然景观的观赏活动却是人们的文化行为，同样具有审美的特性与价值。 毫无疑问，旅游文化活动的过程及其欣赏对象都属于审美文化的范畴。 二、当代我国审美文化趋向 （一） 审美的广广乏化 审美活动从高雅艺术和纯艺术欣赏扩散到广泛的文化过程之中，更趋于生活化、实用化、通俗化和商品化。市场经济使审美从狭义走向广义，流行的审美风尚打破了高雅艺术的一统天下；艺术与非艺术的界限变得模糊不清，实用功能与审美价值结合在一起，“生活的艺术化，艺术的生活化”成为较普遍的现象。 (二) 文化主体的参与性高涨 　 作为当代文化主体的大众，不再是被动地接受美的熏陶与感染，而是主动地参与到审美创造活动中去，在参与中享受美，並使审美成为了大众日常生活享受中不可缺少的一种需要。 (三) 以电视为代表的现代传媒以其巨大的力量影响着当代审美文化的趋向 电视，如同无边的博览会和没有尽期的剧场，适应着不同的需要，使“地球变小了明星变近了，异国风情或本土往事清晰可见”成为当代文化中最具影响力的文化形式。电视与广告不仅影响着人们的物质生活，也影响着人们的精神生活，在思维方式、审美观念和语言习惯上牵引和推导着人们。 (四) 互联网对当代文化产生重大影响 数字化形成的虚拟世界,给当代人以新的活动方式和活动空间,带来了崭新的文化形态,是对传统文化样式的超越,并在多方面改变着我们的生活。网络使当代人进入了一个有着无限时空的、可以参与其中进行选择与创造的“乌托邦”世界。既是一个意象化的虚幻世界,又是一个与当代生活相关的、改变着我们现实日常生活的世界。传统文化形态和审美文化样式的影响将愈来愈明显。 (五) 在市场经济的影响下，当代审美文化具有多元化和商品化的特征 市场文化作为社会主义市场经济的必然产物，以占有市场获取利润为最大目的。在这一利益原则支配下：一方面为着适应不同阶层人们的需要，没有固定的立场，而以中性的面目出现；另一方面根据市场的需要将几乎所有的文化资源进行发掘和包装，使其成为文化消费商品纳入市场。实用相结合的，几乎都以消费商品的形态出现在市场上。 当代审美文化应引起重视的问题： 1. 在历史感、理性与审美的深度上都趋于浅化。 2.对感官刺激的追求代替了理性的沉思。单纯满足娱乐、消遣、休闲需要。 3. 独具创意与个性的作品较少。　　 克服这些流弊是建设社会主义精神文明的一项重要的内容。 　 三、当代审美文化对旅游文化的 影响与互动 当代审美文化对旅游文化有着极为重要的影响 。旅游审美活动,是当代审美文化中最具代表性、最活跃的类型之一。现代旅游文化消费具有显明的市场文化特征,为满足市场需要,几乎所有的文化资源和可以利用的自然资源都被发掘和包装,作为审美文化商品推向旅游市场。 不仅审美文化中的经典作品对提高旅游景区的知名度与美誉度发挥重要作用,而且许多审美文化活动就是旅游文化活动的对象。 当代审美文化的流行时尚对旅游活动产生着巨大的影响;而旅游审美活动的广泛性也就潜移默化地改变着人们的审美观念和生活习惯。 旅游产业的迅速发展促成了审美文化与旅游文化的互动,一批适应旅游市场的大型旅游文化产品应运而生，《印象·刘三姐》、《七彩云南》等成为大众文化精品。 　　 四、旅游审美文化的发展道路 (一)构建平衡、和谐的旅游审美文化结构,充分发挥旅游文化陶冶情操的功能 (二)弘扬人文精神,赋予旅游文化活动以特定的历史价值和真挚的民族性格 (三)倡导旅游审美文化开发的独创性和独特性 　　 一、可持续发展战略的提出 十八、十九世纪以来，随着西方工业化的发展兴起日渐强盛的征服自然的狂热，人与自然的关系被误导到危险的方向。早在一百多年前恩格斯就告诫人们：“不要过分陶醉于对自然界的胜利”,因为“对于每一次这样的胜利,自然界都报复了我们。” 二十 世纪以来，只顾及眼前自身局部的利益的发展和对自然的掠夺，使人类赖以生存和发展的环境、生态和资源遭受到了越来越严重的