[奇创动态]机构总经理马磊出席上海崇明国际论坛发表“互联网全域旅游的新机遇”主题演讲.docx

机构总经理马磊出席上海崇明国际论坛?发表“互联网+全域旅游的新机遇”主题演讲2016年9月13日下午，由崇明县人民政府主办、崇明县旅游局承办的第六届上海崇明生态岛国际论坛——“生态+旅游”论坛在沪成功举行，此次论坛以“生态+旅游 创新与发展”为主题，深入探讨崇明大旅游产业的未来发展。景域集团助理总裁、奇创旅游规划咨询机构总经理马磊受邀出席并发表题为“IP互联网+全域旅游的战略机遇”的主题演讲。版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。马磊表示，“十三五”期间，崇明重点推动以生态休闲旅游业为主的现代服务业，加快发展推进崇明区域旅游产业转型升级、提质增效，促进关联产业深度融合和全社会共同参与，从而实现旅游全域化发展。然而全域旅游不仅仅要求全部是景，而是需要旅游目的地增加更多的引客要素，更多的迎客要素和更多的留客要素。发展全域旅游，要成为游客喜爱的旅游目的地，一定要有六脉神剑：美宿、美食、美景、IP品牌、资本、渠道。马磊在演讲中指出，互联网步入下半场，而全域旅游已全面启动。“互联网+旅游”形成了一个大的商业系统，其商业重心正在从“物”转移到“人”，驱动力正在从“流量”转为“关系”，而衡量的标准正在从“价值”转化为“价值观”，因此仅仅通过搜索引擎、仅仅通过网上投放广告的那个时代已经过去了，以前规模化的、大生产的同质产品的时代正逐渐被人以群分的个性化所取代，新一代人对于内容消费产生了更高的需求，游客将越来越追求“小众自我”，而非“大众趋同”，对旅游产品的选择和消费已逐渐从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，所以在当前移动互联网时代下，标签化、圈层化的粉丝经济逼迫我们在发展“全域旅游”时必须要有“目的地思维”，要有足够的引客要素、迎客要素和留客业态，否则只能成为穿过仅需几小时的风景道，只有打造强大的旅游IP方能提高旅游目的地的辨识度和游客信任度与黏度。日本的熊本县和离我们最近的迪士尼都是这样的旅游超级IP。“互联网+全域旅游”是一次旅游业的革命，而打造强势旅游IP则是这场革命中的战略制高点。本届论坛汇集了国内外生态旅游业资深专业人士，与会的领导和嘉宾还包括上海市旅游局巡视员吴建国，崇明区委常委、副县长吴召忠，崇明县人大副主任陈锡昌，原上海社会科学院部门经济研究所所长杨建文，上海申迪（集团）副总裁程放，全球可持续旅游委员会首席执行官兰迪·德本，华东师范大学教授、博士生导师，华东师大工商管理学院院长兼旅游规划与发展研究中心主任冯学钢，中国旅游智库秘书长、南开大学教授石培华先生助理和南开大学博士张毓利等。在演讲过后的互动提问环节，演讲嘉宾们更是就现场与会人员的提问做了精彩的回答和头脑风暴。通过交流探讨，创新发展思路，为加快推动崇明生态旅游业的发展，和打造全域化的大旅游发展格局建言献策。