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90 后研究报告 95 后很少用微信 男生爱网购 作者: 易观智库来源: 投资中国 微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人 圈子的95 后，微信的吸引力比 QQ 要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、 微博后，QQ 就成了孩子们的乐园。 1、95 后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而 QQ 社群中，10-29 岁的用户占比达到 80%。 微信的游戏功能偏少，且基于熟人圈子。对于爱好游戏，而又没有庞大熟人 圈子的95 后，微信的吸引力比 QQ 要弱了好几个层级。而当大人们迷恋于微信、 微博后，QQ 就成了孩子们的乐园。 (Resourse ：中国移动社群生态报告2015 年 8 月) 2、在日常购物时，77.3%的90 后会注重自己是否喜欢,40.5%会关注价格高 低，31.9%会受到朊友推荐的影响。 90 后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。 广告促销、导购信息等外部因素对他们的影响相对较小。 (Resourse ：北京大学市场与媒介研究中心2015 年) 3、30.5%的90 后认为自己很宅，62%的90 后最喜欢的休闲娱乐方式为宅 在家里上网，位列 90 后自我评价中前三的还有独立和奋斗。 宅在家里上网成为 90 后最大的标签，大家对于移动端流量较为敏感，他们 会经常查看后台，防止恶意软件偷流量。偶尔外出就餐，评价的标准也不是美味 与否，而是餐厅是否有免费 wifi! (Resourse ：北京大学市场与媒介研究中心2015 年) 4 、90 后男生明显比90 后女生更愿意在天猫上购买服装和鞋。在天猫上， 男装的购买偏好为49% ，女装为35%;男鞋的购物偏好为40% ，女鞋为31%。 中国90 后人群约1.4 亿，占全国总人口的11.7%。90 后群体每月网购消 费240 亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90 后， 网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90 后男生的欢迎。 (ComScore 《中国90 后网络行为调查报告》) 5、54.9%的90 后崇拜商界精英，领袖伟人紧随其后为31.2%。在商界精 英中，马云威望最高，为75.3%，比尔盖茨61.3%，马化腾41.0% 。 普遍认为90 后爱追星，但是在崇拜人选中，娱乐明星仅位第四为24.4% 。 而商界、政界精英则大受追捧。90 后标榜自己是独立、奋斗的一代，崇拜商业 精英，并不是以金钱为唯一指标，而是他们坚守梦想的执着精神，是 “活着就是 要改变世界”的强烈认同和归属感。 (Resourse：北京大学市场与媒介研究中心2015 年) 6、90 后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最为迫切的是工作中的90 后， 达50.9%，学生群体外出旅行的愿望为44.5% 。 “世界这么大，我想去看看”，90 后出行不讲究吃、住，更在意能够深入 了解当地生活，增加见识和体验。近年来，穷游、驴行受到90 后的追捧。 (Resourse：北京大学市场与媒介研究中心2015 年) 7、45.7% 的90 后最感兴趣的国家影视是美剧。90 后选择影片时74.3%关 注故事类型及情节，57.1%的90 后会考虑演员阵容。 77.1%的90 后观众认为一部优秀的电视剧大约在10-30 集最合适，恰好一 部美剧的长度一般25 集左右。在演员方面，48.6% 的90 后认为演员演技高超 最重要，31.4%认为演员要有自己的风格，17.1%的认为演员一定要颜值爆表。 (Resourse：2015 年90 后暑期娱乐生活调查报告) 8、高达56.1%的90 后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最 高。99.1%的90 后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体，71.5%会关注游戏。 娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90 后对于社会时尚、明星文化和大众 文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90 后，能得90 后者，就能 进入热搜榜。 (Resourse：易观智库ComScore) 9、28.9%的90 后使用即时通讯软件是为了休闲和娱乐，娱乐需求仅仅排 在通讯需求之后。 与朋友联系和