不一样的门户网站的营销形式.pdf

新市场环境下门户网站的营销趋势 1. 搜狐“M.A.T.R.I.X.” 矩阵营销工具 互联网营销模式的发展取决于用户消费行为模式的变化 传统营销理论中 互联网影响下 消费者行为模式 消费者行为模式 Web 1.0 可循环性 Web 2.0 + Web 3.0 搜索和分享是互联网区别于传统消费行为模式的关键 互联网营销模式的”纽带作用“ 互联网影响下的 消费行为模式 媒体构成要素 关注 兴趣 价值观 搜索 营销 模式 传播形式 购买 传播方向 分享 传播平台 互联网营销模式是利用媒体构成要素，影响消费行为的过程 多元化门户网站多层面满足心理需求 实现产品从使用价值向心理增值附加的转变 创造使用功能以外的用户需求 心理增值附加 Web 3.0 Web 2.0 使用价值 Web 1.0 升级立体架构的“M.A.T.R.I.X.矩阵营销” MAX 整合营销 核 心 理 念 Accuracy Touch-points 精准营销 多触点营销 营 销 手 段 Responsibility Interactive 媒体影响力营销 互动口碑营销 营 销 效 果 eXperience 体验营销 2. 以行业需求为导向的 “M.A.T.R.I.X.”矩阵营销应用 化妆品行业 创造需求 娱乐营销、互动 产品营销、移动 互联网营销、品 牌社群营销，创 造更多消费者多 化妆品的需求 满足需求 搜狐女人满 足具体化妆