南宁化妆品市场.docVIP

广西省概况 广西地处祖国南部，云贵高原东南边缘，山多地少，属亚热带季风气候区，主要特征是夏天时间长、气温较高、降水多，冬天时间短、天气干暖。年平均气温21.1℃。最热月是7月，月均气温23—29℃；最冷月为1月，月均气温6—14℃之间。南临北部湾，与海南省隔海相望，东连广东，东北接湖南，西北靠贵州，西邻云南，西南与越南毗邻。2003年末，广西总人口4857万人，居各省区市第10位，人口密度为每平方公里205人，比全国平均多70人。在总人口中，城镇人口1411万人，占29.1%；农村人口占70.9%。 广西具有沿海、沿边、沿江的区位优势，同时处在我国大陆东、中、西三个地带的交汇点，是华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部，是西南乃至西北地区最便捷的出海通道，也是联结粤港澳与西部地区的重要通道。特别是随着中国—东盟自由贸易区的建立，广西作为连接中国西南、华南、中南以及东盟大市场的枢纽，在拥有5.3亿人口的东盟和5.4亿人口的泛珠三角经济圈两个大市场中，将发挥结合部的重要战略作用。 独特的地理战略优势，使广西省经济迅速发展，日化行业也得到了蓬勃的发展。城镇人口的增多，使越来越多的人们具有一定的经济能力和消费支付能力，他们日益注重外表的打扮，蕴藏着巨大的消费潜力，专家认为，广西日化市场具有广阔的发展潜力，是未来日化市场的增长点。 南宁市消费市场的特点 广西省会城市南宁市是一座新兴的现代化工商业城市，城区交通发达，通讯、水电等基础设施完善，商业繁荣，金融活跃。南宁2006年经济总量达861.94亿元，同比增长15.1%，居广西各市之首。 1、2006年南宁市消费市场亮点多多，市场销售热点突出，全年完成社会消费品零售额239.41亿元，同比增长15.12%，创下1997年以来的最快增速。 2、统计数据表明，南宁市居民消费结构升级，热点商品出现持续旺销态势。从限额以上批零贸易企业分类商品零售看，手机等通讯器材比上年增长53.68%，汽车增长23.5%，家用电器和音像器材增长33.82%，化妆品增长44.98%。 3、假日经济拉动消费市场的增长，有重大节日或主要活动的月份，都会掀起一波消费热潮，元旦、春节时商品零售总额同比增长高达28.58%。同时，假日经济为企业创造了巨大的商机，改变了人们的消费观念，拓展了市场空间。 4、消费价格温和上涨。居民消费价格总水来比上年同期上涨1.5%。 广西省的经济快速增长同时促进了城乡居民收入快速增长，人们对洗涤化妆品的需求继续旺盛。其中，南宁市高、中、低端的护肤护发产品都呈增长的态势。中高端护肤护发产品的增长速度最为喜人。从北京华联、深圳南城百货、沃尔玛购物中心、王府井百货、南宁百货大楼等大型高档购物中心了解到，每家零售企业的化妆品零售额都有两位数以上的增长率。在品牌知名度方面，无论洁肤品还是护肤品，欧莱雅、H2O、美宝莲、玉兰油、雅芳、倩碧、兰蔻等国外品牌占主要消费地位。而国内的大宝、隆力奇等民族品牌的认知度也很高。总体上说价格适中、产品功用、品牌知名这些基本要素都已成为消费者在购买日化用品时重点考虑的因素，而广告影响与别人推荐普遍会对消费者的决策产生比较大的作用，尤其是广告的影响，比之别人推荐力量还要稍强一些。 南宁日化市场现状 南宁的百货业较发达，百货超市都较多，比较有名的北京华联、深圳南城百货、沃尔玛购物中心、王府井百货、南宁百货大楼、梦之岛、利客隆超市、朝阳商业广场、百盛名店等大型零售企业。这些商贸龙头企业的强势拉动作用不断增强，超市、连锁店等新兴业态的大批引进，以及外资零售企业进入中国的步伐加快，使得流通领域焕发出新的生机，同时显示，消费品市场的竞争将越来越激烈。 南宁的日化批发市场暂时没有形成规模，只是零散地分布在交易市场，以及华西路一带，大大小小的日化商行共计三十家左右。走入一些店铺内观察后发现，产品的种类相差也较大，从国内的大小品牌到国外的知名品牌，都可以找到。宝洁公司和联合利华公司的产品都被放在显要位置。采访了一些商行老板，本土知名品牌雕牌、立白、浪奇、东洋之花、采诗等等洗涤化妆品具有价格优势，是中低收入家庭或城乡郊区的主要消费。尽管日化批发市场没有形成规模，但是交易非常活跃，到了中午吃饭的时候，多家店铺都门庭若市。 　经营情况分析：多种模式并存 调查结果显示，由于广西省的商贸超市百货业发展较大，广西省的经销商主要的经营模式是以超市供货为主，比例为28%；批发的比重次之，占26%；广西经销商和全国其他省份的经销商都较注重零售，零售比重占18%；至于自开专营店与商场专柜占有的比例是一样的，均为5%。在这些经营模式里面，许多经销商选择多模式经营，同时给超市供货、专营店送货、商场专柜送货、批发零售，多模式的操作带来的是不菲的效益。 另外，由于各种原因，经销商的经营的地域范围都集中在地级市区