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由日本动漫热播思考中国动漫的跨文化传播 摘要 日本动漫的流行已经成为一种世界性现象。它以其独特的文化艺术魅力成功地实现了跨文化传播。跨文化传播也是中国动漫发展的趋势。本文试图从文化与传播学角度由日本动漫成功的原因分析中找出我国动漫相比之下存在的问题与不足，并提出关于我国动漫如何跨文化传播的方法，以期对我国的动漫发展有所帮助。 关键词：日本动漫；热播；中国动漫；跨文化传播 一、跨文化电视传播 在一个多种文化的星球上，不同文化的人们彼此间的交流既是不可避免的，又是古已有之的。作为20世纪最伟大的发明之一，广播电视不仅改变了全球人类的生存环境、生活方式、价值观念和文化体验，而且对社会的政治、经济、文化、公共事务等各个领域产生深远影响，为跨文化传播提供了充实的媒介环境。 从学理上讲，所谓跨文化(Intercultural或Cross-cultural)是指在交往中“参与者不只依赖自己的代码、习惯、观念和行为方式，而是同时也经历和了解对方的代码、习惯、观念和行为方式的所有关系。而后者被认为是陌生新异的。因此，跨文化包括所有的自我特征和陌生新异性、认同感和奇特感、亲密随和性和危险性、正常事物和新事物一起对参与者的中心行为、观念、感情和理解力起作用的关系。跨文化是指通过越过体系界限来经历文化的归属性的所有的人与人之间的关系。” 说得通俗些，跨文化就是指来自不同文化背景的人所参与和进行的交流。 电视无疑提供了展示不同文化肌体的平台，动漫似乎历史地被推到了潮头，它以当下传播最广泛、受众最多、渗透最深的优势成为文化交流互动中最为直接的艺术形式，它不仅是文化的载体，也是文化的作用物，它既提供了反映文化变迁的丰富素材；同时，社会文化又对电视产生作用，影响电视本身的文化品格，进而影响受众的文化人格。电视作为特定文化的载体，被人戏称是一个国家和民族的“私生活”，正如在爱情中可以表现一个人全部的道德风范，在反映“私生活”的电视文化中也最能表现一个国家、民族的大众行为与思维模式、审美趣味及欣赏习惯等等。作为特定民族的社会生活和特定社会意识形态的反映，在电视作品中确实充满着特定的社会文化因子。电影符号学家麦茨指出：“电影与生活的形似性，不是建立在影像与原物之间，观众对电影的感知本身便包含着文化的符码，观众衡量作品的好与坏、真实与否的标准，实际是一个文化的标准。” 二、日本动漫热播原因分析（文化与传播学视角解读） 大概从20世纪90年代开始，日本的漫画慢慢地在中国传播开来，很多小学生、中学生和大学生都看过很多日本动漫。为什么日本漫画会那么流行呢？我认为日本动漫的火热不仅与日本动漫的营销策略有关，更重要的是它渗透着一种强烈的受众观念和文化精神。 这主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。日本漫画是按照读者群的年龄和性别进行分类的，可分为儿童漫画（以6～11岁的儿童为主要读者对象的漫画，内容简单易懂，如《哆啦HYPERLINK /view/6022.htmAHYPERLINK /view/6022.htm梦》，《樱桃小丸子》等）、少年漫画（以6～18岁的少男为主要读者对象的漫画）、少女漫画、唯美漫画、女性漫画（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的漫画）、青年漫画（以18～25岁的青年男子为主要读者对象的漫画，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等等。 其次，日本动漫制作精细，有一套完整的制作与传播流程，人物符合青少年的审美，具有想象力，能充分调动观众的情趣，促进人生观与世界观积极健康成熟，日本漫画的画风非常丰富和漂亮，很受读者的欢迎。而且故事的情节或紧凑、或新颖，贴近当下年轻人的心理需求和审美心态。总之就是最大限度的满足观众的需求，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。据三菱研究所的调查，在日本本土，有87％的人喜欢漫画，有84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，是日本的第三大产业。 再次，日本在动漫产业方面，具有得天独厚的技术优势。表现之一是精致唯美的画面。动漫画面中，视觉冲击极强的放射线，虚幻烂漫纷飞的雪樱花，绘出千般意境的网点纸……层层叠叠，不禁让人叹为观止。若是彩页，就更美不胜收。事实上，无论是什么工具，到了漫画家手里，都会变成令动漫迷爱不释手的精品。在动漫日益发展进步的今天，拍摄电影的手法也被运用于动漫，使动漫整体上更有韵味。此外，通过电脑的帮助，动漫制作花费的时间大大缩短，画面更逼真。表现之二五花八门的配乐和极富个性的配音。日本动漫在配乐上，有专门的音乐人，多样化的音乐风格，有时还会请知名艺人演绎主题曲。在配音上，也有多才多艺的职业声优给动漫人物赋予独特的性格。 最后，日本动漫得到政府的重视，日本把动漫作为国家软实力的一个重大体现