腾讯品牌推广系列广告剖析.docxVIP

腾讯品牌推广系列广告分析系别：机械工程系学号：名：网络，这一深入我们生活的科技产物。在我们的生活网络化的过程中，有这样一个跟随中国计算机网络发展起来的企业——腾讯。腾讯近年来为了打造自己的品牌形象，进行了=了系列的腾讯品牌TVC广告：《弹指间，心无间》。一、《弹指间之母亲篇》她，是我最亲近的人。但也许，正因为相距太近，反而有了距离。那个时候，我好想逃开。我终于实现了这个愿望。有一天，她竟然在QQ上出现。当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。对她的思念因为距离而不断放大，对她的偏见因为距离而消失不见，距离远了，心却近了。爱，突然变得清晰，唠叨，变得动听。不论母亲离我有多远，弹指间，我觉得，她就在身边。《弹指间之母亲篇》讲述了一对普通母子的亲情故事，广告中，儿子自述“她是我最亲近的人，但也许正因为相聚太近，反而有了距离。那个时候，我好想逃开”，后来因为留学美国，自认为“长大成熟”的儿子终于实现了“逃开”的愿望。在国外枯燥寂寞的学习中，没想到母亲竟然在QQ上出现。在广告的后端，儿子情由心生——“当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。对她的思念因为距离而不断放大，对她的偏见因为距离而消失不见。距离远了，心却近了，爱突然变得清晰，唠叨变得动听。不论母亲离我有多远，弹指间，我觉得她就在身边。”《亲情篇》描述了很多人共有的生活经历、人生体验和感受，唤起并激发人们内心深处的回忆，同时赋予腾讯品牌“弹指间，心无间”的特定内涵。2011年，腾讯深化了品牌核心定位，以“弹指间心无间”为传播理念，对核心价值“拉近人与人之间的距离”进行感性而深入阐释。并通过亲情篇线上线下营销活动，在春节以及母亲节的黄金时间节点，以品牌历程中生动的故事，影响最庞大的用户与最重要的人群。二、《弹指间之兄弟篇》为什么，我们会是兄弟因为大家的梦，都长着一对翅膀谁都不知道天高地厚那年，没一个人飞起来各自奔天涯多年以后，发现想要起飞克服的不光是地心引力在这个世界上，总有人提醒我，永远不要停飞兄弟的支持，变成我的坚持我一次次迫降，就一次次被加满能量地心引力不再大了，天也不再高了青春呼啸而过他们却一直在那里，守护着少年的勇气。弹指间，兄弟永远肩并肩。《弹指间之兄弟篇》讲述的是主人公与三个少年时一起有共同的飞行的梦想，一起组建了自己的飞鹰大队，一起为争当飞行员努力的经历，但是最终没有一个人通过飞行员的考核。虽然兄弟们迫于生活各奔天涯，但是通过QQ的在线沟通，让彼此的心依然靠得很近，“在这个世界上，总有人提醒我：永远不要停飞”。在兄弟的支持，自己的坚持下，克服了众多了困难实现了自己少年的梦想，并创造了自己的事业的故事。2012年，延续“弹指间，心无间”的品牌传播定位，腾讯推出“兄弟篇”微电影广告，并通过线上线下全面整合平台在春节黄金时间档推出，同时加强了互联网微博、视频以及Q空间等互动平台的网友互动，再一次引起热点话题，并口耳相传，引起业界和公众的广泛关注热议，从而实现了腾讯企业品牌形象的提升。三、《弹指间之爱情篇》“车坏了，修车的不知道什么时候才能来”“这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊”“只要你喜欢，我可以一直陪聊，聊到很久很久的，现在可以，以后也可以”曾经以为聊不完的终于还是聊完了。“你说什么？”“什么？”有些话，以为不说才是体谅。可是，相安是否真的无事？当沉默放大了距离，争吵反而令人怀念。“还记得，我们………”“当然记得，只是，我以为以忘记了”“该走了吧？“再聊一会吧，好吗？”有些话说了才明白。跨出一步，爱更清晰。“只要你喜欢我可以一直陪你聊下去，现在可以以后也可以。”弹指间，心无间。《爱情篇》通过讲述了一对夫妻恋爱时每每都有聊也聊不完的天“这没关系啊，这样我们有很多很多时间，可以聊很多很多天啊”“只要你喜欢，我可以一直陪聊，聊到很久很久的，现在可以，以后也可以”。婚后的情感的平淡期彼此变得沉默很多，觉得有些话不说才是体谅。知道在回家过年的年夜饭上，男主人公意识到了夫妻之间的沟通交流的减少，明白了爱情需要主动跨出一步，爱更清晰。带领大家探讨“沟通”对于维系两性关系的重要性。传递的“跨出一步，让爱更清晰”的核心理念，呼吁人们通过沟通，拉近爱的关系，触动了无数恋人心头最柔软的温情。2013年，继续延续“弹指间，心无间”的品牌传播定位，腾讯推出“爱情片”微电影广告，通过线上线下全面整合平台依旧在春节黄金时间档推出，同时加强了互联网微博、视频、Q空间、微信等互动平台的网友互动，强调沟通的重要性，同时，也将呼吁传递社会正能量，呼吁人们通过沟通，拉近彼此间的关系。再一次引起大家对爱情话题的讨论，并口耳相传，引起业界和公众的广泛关注热议，从而实现了腾讯企业品牌形象的进一步提升。正如广告中显示的那样，腾讯的QQ，微信，微博，Q空间等产品